IKEA или не IKEA? Компания из Новополоцка хочет занять место шведского гиганта, в планах открытие десятков магазинов
«Товары IKEA» – такая фраза красуется на вывеске магазинов бренда Swed House, появившегося осенью 2022 года в Беларуси. Среди ассортимента действительно есть до боли знакомые товары, которыми славится во всем мире IKEA. Но в этих беларусских магазинах они продаются уже под другим брендом.
Корреспондент «Белсата» разобрался, что же в итоге продают под брендом Swed House.
Товары-аналоги
Собственно, бренд IKEA никогда не присутствовал на беларусском рынке, поэтому компаний различного калибра, занимающихся поставками товаров IKEA в Беларусь и имеющими с этого определенный процент, было и остается довольно много.
Почему тогда мы обратили внимание именно на магазины Swed House? Дело в том, что вместе с товарами шведского бренда здесь продаются товары под собственным одноименным брендом – Swed House. Но при более тщательном изучении мы видим, что, похоже, это все те же «икеевские» кресла, кровати, ложки, чашки, полочки и многое-многое другое. Как утверждает владелец беларусского бренда – «товары-аналоги».
Продажей этих товаров-аналогов занимаются в Беларуси два магазина – в Новополоцке и Минске. Кроме того, Swed House активно осваивает российский рынок, с которого, как известно, летом прошлого года ушел всемирно известный бренд IKEA. Так, 15 апреля в Москве откроется первый магазин «беларусского аналога IKEA». Как утверждается в сообщении, с товарами «собственного бренда, а также с аналогами IKEA». В новом пространстве будут представлены товары для кухни, текстиль, мебельные аксессуары, а также популярные «акулы».
Кому принадлежит «беларусская IKEA»?
Принадлежит бренд Swed House «беларусской компании «Мердем», зарегистрированной в Новополоцке. Ее владельцем является Мурат Шагылыджов. С 2018 года его компания занималась крупными поставками хозяйственных товаров в Беларусь и Россию. Как отмечал сам Шагылыджов, он в 2021 году собирался открыть собственные брендовые магазины вместе с партнерами в Китае. Но во время того, как они занимались разработкой стиля и ассортимента, компании IKEA и Jysk объявили о своем уходе с российского рынка. «Это и направило нас на то, что будет здорово создать эту концепцию на месте самим», – сказал Шагылыджов.
Владелец Swed House утверждает, что они начали сотрудничать со всеми производителями, работавшими с компаниями, ушедшими с рынков России и Беларуси, в том числе с IKEA. Большая часть товаров производится в Китае, России, Беларуси и Казахстане, часть также в Пакистане и Индонезии. Кроме того, компания ведет переговоры с Ираном.
Сейчас беларусский бренд активно выходит на российский рынок и планирует открыть торговые точки не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге, а также заняться завоеванием регионов. Председатель российского Союза торговых центров Булат Шакиров заявлял, что в планах сети Swed House открыть 10 магазинов в Москве, а в целом – до 50 магазинов по всей России.
IKEA или не IKEA?
Так что это за товары-аналоги? Чтобы выяснить это, мы попытались изучить ассортимент магазинов. Собственного сайта у компании пока нет, но некоторые позиции представлены в социальных сетях. Беглый анализ товарных позиций показал, что, действительно, среди них много узнаваемой продукции, которую мы привыкли видеть в икеевских магазинах: комоды, кресла, диваны, пластиковые контейнеры, тарелки, чашечки и многое другое.
И даже при сравнении с товарами из каталога IKEA можно заметить, что они похожи как две капли воды.
Но из опубликованных в Instagram позиций и их описаний порой сложно понять основное: это еще продукция IKEA или уже Swed House? Об этом же спрашивают и сами потребители.
При этом следует отметить, представители компании утверждают, что товары бренда Swed House промаркированы собственным логотипом.
На вывесках магазинов красуется логотип «Шведский дом» или Swed House. А ниже иногда можно заметить приписку: «Товары IKEA», которая вообще сбивает с толку.
Так продукция какого бренда продается в магазинах Swed House?
Фактически, как мы видим, после ухода IKEA и Jysk с российского и беларусского рынков компания «Мердем», владелец беларусского бренда Swed House, очень быстро изучила конъюнктуру. Она связалась с производителями продукции, которая создавалась для IKEA, и начала делать такую же продукцию, но уже под своим брендом. Так сказать, «товары-аналоги».
Они идентичны товарам IKEA по качеству и дизайну, потому что сделаны теми же производителями, отмечают в компании. Мебель производится на беларусских фабриках (в частности, могилевской «Мебелайн»), текстиль – на фабрике в российском Иванове и т.д. Пока неясно, будет ли ООО «Мердем» закупать продукцию на фабриках «Моготекс», «Ивацевичидрев», в холдинге Borwood, Минском часовом заводе, с которыми ранее сотрудничала IKEA. А также неизвестно, попадут ли в список продукции нового бренда товары, которые производились для IKEA компаниями, сотрудничавшими с беларусскими колониями.
В разговоре с представителями ООО «Мердем» нам подчеркнули, что товары под брендом Swed House не являются товарами из IKEA, это именно товары-аналоги. То есть «какие-то незначительные отличия у них все же имеются, но, не зная подробностей, покупатель не отличит сразу товар [Swed House от товара IKEA]».
Вопрос только в том, будет ли покупатель, который приходит в магазин с вывеской «Товары IKEA», искать эти отличия?
Но тогда, в общем, насколько правомочно появление на вывесках магазина такого знака – «Товары IKEA»? Оказывается, есть в магазинах и собственно продукция IKEA. Об этом заявляется в соцсетях компании: «Наша команда… разработала схему сотрудничества и организовала поставки ТОП позиций товаров IKEA». Подтвердили это же нам и в разговоре с представителем компании «Мердем»: «Мы возим товары IKEA, но это товары IKEA именно в розницу по Беларуси». Таким образом, в магазинах сети действительно можно отыскать как товары под брендом IKEA, так и товары под брендом Swed House.
Причем на данный момент в Инстаграме компании собственно икеевской продукции представлено гораздо больше, чем Swed House. А поэтому, что называется, нужно быть очень внимательным, чтобы отличить бренд беларусский от бренда шведского.
Не вносит ясности и то, как продвигается беларусский бренд на партнерских интернет-площадках. Так, например, на одном из российских маркетплейсов дизайнерской мебели и предметов интерьера, где представлена продукция Swed House, всем знакомые икеевские изделия напрямую относятся к беларусскому бренду, даже без изменения названий: столик Lack, диван Hammarn, комод Rast и другие.
А что с законностью?
Чтобы выяснить, насколько легальным является продуцирование товаров, ранее выпускаемых для бренда IKEA, и продажа их под другой маркой, мы обратились в шведскую компанию IKEA.
В своем ответе представитель IKEA написал, что компания «изучает этот вопрос, но в данный момент не может его комментировать», подчеркнув при этом, что Inter IKEA Systems B.V. является владельцем прав интеллектуальной собственности на концепцию IKEA, включая торговые знаки IKEA».
Также мы попросили прокомментировать эту ситуацию юриста, советника по правовым вопросам Народного антикризисного управления Михаила Кирилюка, чтобы понять, принесет ли Беларуси такой бизнес «на костях» известных брендов какие-либо плюсы.
Кирилюк предположил, что даже в случае, если IKEA сочтет, что какие-то ее права были нарушены, иски в отношении компаний, совершивших нарушение, вряд ли будут иметь место. На это, по его словам, есть две причины.
Во-первых, встает вопрос, какой суд будет рассматривать это дело? Ведь если субконтракторы IKEA находятся на территории Беларуси или России, то по общему правилу такое дело должен рассматривать суд ответчика. «Мне кажется, – говорит Михаил Кирилюк, – что здесь будет трудно рассчитывать на какое-то нейтральное и справедливое разбирательство».
Во-вторых, если такой суд состоится и судья удовлетворит ходатайство, то выполнять его решения на территории Беларуси, а тем более на территории России, где право наголову разрушено, будет весьма проблематично.
Если же говорить о преимуществах для беларусов от появления компаний, начинающих «замещать» собой известные бренды, то в краткосрочной перспективе, считает Михаил Кирилюк, может даже казаться, что это хорошо, «ведь люди смогут получить дешевую мебель, сделанную по образцам IKEA под чужим брендом». Но в долгосрочной перспективе будут для нас негативные последствия. Потому что в Беларуси появится репутация страны, где можно воровать интеллектуальную собственность, а власти не только не противодействуют этому, но и поощряют подобные поступки. Соответственно в долгосрочной перспективе, что при Лукашенко, что при новой власти, беларусам труднее будет привлечь в свою страну такие бренды, как IKEA. А этот бренд, подчеркивает Михаил, нацелен, в первую очередь, на не самые состоятельные слои населения. «И вот у этих наименее защищенных с экономической точки зрения слоев населения, – отмечает юрист, – из-за политики Лукашенко и Путина отобрали возможность покупать что-то у IKEA и будут продавать «подделки».
Роман Шавель / Авер belsat.eu
