Беларусы профинансировали себе целое министерство... сепультуры. Это Youtube-канал о музыке
Музыкальный журналист Александр Чернухо 28 мая объявил, что его Youtube-канал «Министерство сепультуры» поставлен на паузу: нет денег на новые выпуски. Он попросил зрителей скинуться через сервис Buy Me a Coffee, и за день зрители дали деньги на несколько новых выпусков, рассказал Чернуха «Белсату».
Министерство… чего?
«Sepultura» – бразильская метал-группа, одна из наиболее известных в жанре трэш-метал. Но «Министерство сепультуры» – канал не о бразильской, а о беларусской музыке: и независимой, и околовластной.
Автор «министерства» Александр Чернухо работал в «Народной газете», Ultra Music и Onliner, ушел в работу в IT, написал роман «Свиньи» и прошлой весной основал свой музыкальный Youtube-канал.
Автор «Министерства» объясняет, что название – многослойное. Это и каламбур «культура-сепультура», так как sepultura с португальского языка переводится как «могила», а Министерство культуры Беларуси – «Министерство кладбища, а не культуры».
Музыку Sepultura любит, но связь с группой даже глубже. Вокалист группы Sepultura Деррик Грин встречался с беларусской Юлией, с которой познакомился на концерте в Минске. А Чернухо с той Юлией учился в одной школе в Борисове, даже играл с ней вместе – пару раз репетировали в школьной столовой каверы на российских Панков «Король и Шут», Юлия играла на скрипке.
«Первое народное Министерство»
Средства на продолжение работы «Министерства сепультуры» нашлись буквально за один день. Чернуха говорит, что очень впечатлен тем, что канал поддержало более сотни человек, некоторые из которых дали довольно большие суммы. Жертвователям, подписавшимся на пакеты «кожаный портфель», «селектор» и «Кабинет министров», журналист обещает рассылать тексты про экзотическую музыку, плейлисты и прочее. Сбор не прекращается, деньги еще можно пожертвовать.
Чернухо говорит, не ожидал, но верил, что есть люди, готовые платить за то, чтобы им показывали интересный контент. Смеется: «Министерство сепультуры – первое народное Министерство». Действительно же, единственное Министерство Беларуси, которое работает на народной поддержке.
На сколько выпусков хватит собранного, он еще не успел подсчитать, но считает, что на несколько месяцев работы деньги есть. А один выпуск может стоить, в зависимости от продолжительности, до тысячи долларов с учетом снимков, монтажа и публикации. Так значит, нашлась ниша, в которой независимое беларусское издание может работать на коммерческой основе?
«Я бы не назвал это коммерческой основой, все же это не бизнес-рельсы, – отвечает Чернухо. – Это такие очень искренние отношения между блогером и его аудиторией. Я представляю из себя микро-медиа. Для крупных СМИ это, конечно, не та поддержка, которая могла бы их кормить и делать эффективными. Мне кажется, что это благодарная почва для нишевых медиа. Но нужно создавать уникальное предложение. Люди должны понимать, за что они платят деньги: за то, что им действительно интересно, а не за то, что просто это беларусское».
«То, что делают беларусские блогеры для беларусов и по-беларусски, очень сложно монетизировать. Во-первых, просто потому, что аудитория не такая большая. Во-вторых, Youtube очень не любит беларусский язык. В-третьих, никакой бизнес сейчас не пойдет рекламироваться к беларусским блогерам, если есть хоть какой-то процент риска».
Youtube теоретически позволяет блоггерам зарабатывать на рекламе. Но, говорит Чернухо, его видео – очень нишевый контент, который не дает того количества просмотров и подписчиков, чтобы можно было вообще зарабатывать на рекламе. К тому же, канал на беларусском языке, а Youtube не позволяет запускать рекламу в видео на этом языке (вопрос пыталась решить даже Светлана Тихановская).
«Министерство» смотрят много или мало?
Видео «Министерства сепультуры» обычно набирают не менее 10 тысяч просмотров, самое успешное – свыше 180 тысяч. Об Александре Солодухе – 168 тысяч, об Анатолии Ярмоленко – 59 тысяч, о Сергее Михалке – 46 тысяч, о Molchat Doma и Тиме Белорусских – по 35 тысяч…
По меркам беларусского Youtube это немало. Но не мало ли для видео о наиболее известных музыкантах 9-миллионной страны?
«Если в стране никогда не было полноценного шоу-бизнеса, который работает эффективно, нет таблоидов, которые бы создавали свои легенды, создавали бы из музыкантов настоящих медийных персон, а не нишевых… – рассуждает Чернуха. – Если бы были, мы бы говорили о других просмотрах. Мне кажется, сегодня из беларусских музыкантов только единицы являются не нишевыми, а глобальными медийными персонами».
С другой стороны, канал не только о музыке, а и о сторителинге, продолжает Чернуха. В его историях порой не так важно, какую музыку играли люди, как важно посмотреть, что происходило с людьми и в каком контексте. Можно выходить на глобальные темы, которые связаны с музыкой лишь косвенно. Журналист добавляет: «Да и «Песня года» связана с музыкой только косвенно, будем откровенными».
А рассказать есть о чем. Чернуха говорит, Хотел бы рассказать о многих музыкантах и их прогрессе или деградации, пересказать истории многих уже исчезнувших групп, насобирал кое-что для обзора новой музыки… материалов хватит не на один год.
Беларусскую музыку не задушили
Сейчас беларусская музыка вроде бы в тяжелом состоянии. Многие музыканты были вынуждены эмигрировать, разъехалась и аудитория. А музыканты, оставшиеся в Беларуси, должны как минимум не выступать против власти, а то и поддерживать ее, чтобы иметь возможность выступать. Да Чернухо уверен, что беларусская музыка развивается, несмотря на это:
«Мне кажется, что беларусская музыка всегда развивалась именно через энтузиастов и пассионариев, – считает Чернухо. – Все прекрасно понимали: мне есть что сказать и я хочу сказать, поэтому я буду этим заниматься, а не потому, что сейчас запишу музыку и заработаю много денег. Мне кажется, даже Макс Корж никогда не думал, что будет сейчас зарабатывать бешеные деньги и собирать стадионы за один день».
Отсутствие системы координат стимулирует настоящее искусство: если тебе есть что сказать, Ты говоришь. Здесь или какое-то эпигонство подростковое появляется, или что-то стоящее и интересное, ведь это искренние мысли.
«С другой стороны, если это музыка не политической составляющей, а она не обязательно должна быть политическая, она может развиваться и внутри Беларуси. И она развивается, я знаю много примеров интересных групп, которые только сейчас появляются, и они действительно интересные, у них есть будущее.
Естественно, у них не так много вариантов, где выступить, где показать свое творчество. Но есть интернет, слава Богу, его еще не запретили пока что. Поэтому что-то развивается, что-то мы слышим, слушаем через Telegram-каналы и нишевые паблики, которые нам рассказывают о беларусской музыке. Они есть, и это круто».
Где почитать о беларусской музыке? Уже давно не пишут ни Ultra Music, ни Тузін гітоў, ни Experty.by… Чернухо считает, что время таких медиа безвозвратно истекло, так как нужно поддерживать экспертизу, платить сотрудникам и регулярно искать что-то интересное не только автору, но и аудитории. Более эффективны микро-медиа, как то Telegram-каналы, которым не нужно содержать хостинг и создавать большие формы.
Некоторые каналы Чернуха не хочет «светить» по причинам безопасности музыкантов-подпольщиков, но советует подписаться на Telegram-канал «Клік» и на свой Telegram-канал «Беларуская музыка».
Алесь Новоборский / ЮК belsat.eu
