Ukraina znalazła się na 37. miejscu wśród najbardziej wpływowych krajów świata. Tak prezentują się wyniki Global Soft Power Index, międzynarodowego badania postrzegania marek narodowych przeprowadzonego przez Brand Finance.
Według badania, w ciągu ostatniego roku Ukraina awansowała o największą liczbę punktów wśród wszystkich krajów w Global Soft Power Index, zajmując ogółem 37. miejsce na 121. Dla porównania, w 2021 roku Ukraina zajmowała 51. miejsce.
Na ogólny indeks składa się kilka czynników. I tak, jak piszą autorzy raportu, Ukraina znalazła się na 15. miejscu jeśli chodzi o rozpoznawalność (awans z 47.), na 19. jeśli chodzi o wpływ (rok temu 45.) . Ukraina jest też na 3. miejscu w rankingu “spraw, które śledzę”. Poprawiły się też wyniki dotyczące poszanowania prawa i praw człowieka (29. miejsce) , tolerancji i inkluzywności (44. miejsce) oraz technologii (50. miejsce). Ukraińscy politycy są także coraz lepiej rozpoznawalni – znaleźli się na 12. miejscu, co oznacza skok o 36 miejsc.
Ale, co zrozumiałe, Ukraina spadła w takich rankingach, jak “bezpieczeństwo” (o 60 miejsc, do 118.) oraz “świetne miejsce do odwiedzenia” (118. miejsce, spadek o 38 miejsc).
Jak zauważył Instytut Ukraiński – państwowa agencja Ukrainy, która reprezentuje kulturę ukraińską i kształtuje pozytywny wizerunek Ukrainy w świecie – w rozmowie z Ukrinform, reputacja Ukrainy wykazuje umiarkowaną poprawę. Podkreślono przy tym, że jedynym regionem gdzie nie dostrzeżono poprawy, jest Azja.
Według wskaźników regionalnych, największy wzrost pozytywnego postrzegania soft power Ukrainy odnotowano w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej, w Ameryce Północnej i Oceanii. Najwyższe oceny wystawiły Ukrainie głównie kraje, które łączą z nią wspólne więzi historyczne lub kulturowe: Polska, Litwa, Estonia i Łotwa.
Komentując wynik badania w swoim wystąpieniu na Global Soft Power Summit 2023, który odbywa się dziś w Londynie, minister spraw zagranicznych Ukrainy Dmytro Kułeba podkreślił, że „Ukraina nie jest już terra incognita”.
– Potwierdzają to wyniki Ukrainy w Global Soft Power Index 2023. W ciągu ostatniego roku Ukraina podjęła ogromne wysiłki, aby opowiedzieć swoją historię, stworzyć swoją narrację i zdobyć poparcie. Wszystkie te wysiłki, podejmowane przez wszystkich, od prezydenta po aktywistów i dziennikarzy, przyniosły swoje owoce – powiedział szef ukraińskiej dyplomacji.
Na konferencji wystąpili również były premier Wielkiej Brytanii Boris Johnson i Pierwsza Dama Ukrainy Ołena Zełenska.
Raport stworzony przez Brand Finance stwierdza również, że kraje Azji Południowej, Ameryki Łacińskiej i Afryki Subsaharyjskiej raczej negatywnie oceniają soft power Ukrainy. A na Bliskim Wschodzie i w Azji postrzeganie soft power Rosji nadal rośnie w porównaniu z tym Ukrainy.
Global Soft Power Index, międzynarodowe badanie przeprowadzone przez Brand Finance, obejmuje 100 tys. respondentów. Indeks soft power opiera się na następujących wskaźnikach: biznes i handel, media i komunikacja, kultura i dziedzictwo, edukacja i nauka, ludzie i wartości, stosunki międzynarodowe i zarządzanie.
