Американская сеть фаст-фуда покинула Беларусь. Продажа российскому собственнику стала полной неожиданностью для населения и вызвала информационный вал, затмивший другие, очевидно более значимые информационные поводы. Граждане волнуются, переживают, с одной стороны, о наличии в продаже привычных бутербродов, с другой – с подозрением присматриваются к новым, российским собственникам. Между тем, это было вполне прогнозируемое событие.
Судьба «МакДональдса» в Беларуси не была легка. Более 26 лет назад, в эти же дни, открывая первую закусочную на проспекте Независимости (тогда еще, кажется, Скорины?) менеджмент компании уверенно прогнозировал быструю экспансию в областные центры. В планах было открытие 27 точек. Однако суровая беларусская реальность внесла свои коррективы: сеть долго не выходила за пределы столицы, да и в ней, была ограничена пятью заведениями: Независимости, Немига, Притыцкого, Юго-Запад и Бангалор.
Был еще и шестой, около вокзала, но с ним приключилась неприятность. Территория перед зданием была собственностью БГУ и при строительстве нового корпуса на интересы американской компании просто наплевали. Вернее, ей предложили на выбор любую иную площадку в городе, но она на попятную не пошла. В результате «МакДональдс» на вокзале долгие годы пребывал в замороженном состоянии.
Но и пяти точек вполне хватало. Очевидно, что представление о будущем Беларуси в начале 1990-х, когда разрабатывались инвестиционные планы и принимались решения, совсем не совпало с фактическими обстоятельствами и, в первую очередь, с точки зрения платежеспособного спроса населения.
И только 2010-е годы привели к расцвету как общепита в целом, так и лидера фаст-фуд рынка. «Все флаги в гости к нам!»: Domino’s, Papa John’s, KFC и Burger King тут как тут, не говоря уже про более мелких участников рынка. И у «Мака» постепенно появилось целых 25 точек. Теперь всё, их больше нет. Вернее, их больше не осеняет незримое присутствие клоуна Рональда.
В России это произошло на полгода раньше и рассчитывать, что, уйдя с российского рынка, американская корпорация сохранит мотивацию оставаться на беларусском, означало пребывать в большой иллюзии.
Какие минусы от работы в Беларуси?
Финансовые риски. Кто поручится, что твою собственность не заберут завтра просто так? Есть ли более «недружественная» с точки зрения госпропаганды страна, чем США?
Имиджевые риски. В квадрате. Да, «МакДональдс» работает в 95% стран мира, но сегодня работать в стране, участвующей в войне на стороне агрессора, развязавшего кровавую бойню в Европе, означает быть просто мишенью для критики внутри развитого мира. Для мультинациональной компании это может быть очень болезненно.
Ну и главное – перспектива. Я полагаю, аналитики компании не смогли найти каких-либо обстоятельств, указывающих на будущее восстановление экономического роста в Беларуси.
В этих условиях решение пожертвовать (а это, хоть и продажа, но все-таки жертва) 25-ю из 37855 точек, думаю, далось легко. Том более, что, как и для многих иных корпораций, беларусский рынок являлся для «МакДональдса» лишь маленьким пристяжным вагончиком к большому российскому рынку, где развернулось аж 760 ресторанов сети – в 30 раз больше.
Кто же новый владелец?
Владельцем сети в России (по символической цене, но с правом обратного выкупа) стал Александр Говор, крупный франчайзи сети по Сибири. Под его управлением там находилось 25 ресторанов. Теперь он же владеет и ресторанами в Беларуси.
Что это означает для беларусов?
Ровным счетом ничего. Бургеры будут производиться, картошка жариться, девушки на кассе улыбаться. Все-таки новый собственник – опытный предприниматель, понимающий, что он делает в этом сегменте.
Да, возможен небольшой рост цен, некоторая замена ингредиентов. Возможности локального игрока отличаются от возможностей транснациональной корпорации. Но и только. Суть не изменится. И не нужно бояться прихода российского капитала. Опасность не в происхождении капитала, а в монополизации рынка. Если в угоду каким-либо инвесторам, безотносительно их национальности, будут ограничиваться возможности развития других, это будет проблемой. Пока этого не происходит, беспокоиться не о чем.
Хотя, конечно, инвесторы, собственники с развитых рынков могли бы принести с собой не только деньги, но и технологии, современные наработки, но мы же с ними теперь в контрах, и российский инвестор тут ни при чем. Это наша собственная проблема.
Волноваться не о чем, но и радоваться тоже нечему
«МакДональдс» – это ведь было не только или не столько про еду. Это было про принадлежность к яркой западной потребительской культуре. В одном ряду: джинсы, кока-кола, бигмак и всё, что вы сами можете себе представить. Теперь нас отрезали. «Вкусно и точка» не вызывает никаких ассоциаций, кроме пищевых. Хорошо это или не очень – решайте сами.
«Осторожно! В магазин завезли поддельные елочные игрушки. Выглядят как настоящие, вот только радости от них никакой».
Редакция может не разделять мнение автора.
