Po inwazji na Ukrainę z Rosji firma Coca-Cola wycofała swoje produkty z rosyjskiego rynku. 5 sierpnia białoruski państwowy kanał STW poinformował, że jej miejsce gotowy jest zająć białoruski klon gazowanego napoju – Bieła-Koła.
– Przedstawiciele wielkiego biznesu państw związkowych [Związku Białorusi i Rosji – przyp. red.] podpisali porozumienie o rozszerzeniu kontaktów biznesowych w sferze innowacji. Zamiast amerykańskiej Coca-Coli teraz w Rosji będzie sprzedawana nasza białoruska Bieła-Koła. Krajowi wytwórcy zachowali importowe technologie produkcji tego napoju. Nie będzie on jakością w niczym ustępował zachodniemu analogowi – przekazała białoruska telewizja państwowa.
Kanał STW przypomniał, że Coca-Cola i Pepsi były produkowane w Mińskich Zakładach Napojów Bezalkoholowych (MZBN), które zostały w tym celu w pełni zmodernizowane, a “specjaliści otrzymali doświadczenie, poznali technologie i standardy jakości”. Obecnie w fabryce produkowana jest Bieła-Koła.
Białoruski napój rzeczywiście zaczął zastępować Rosjanom oryginał. W maju MZBN poinformowały, że od końca lutego wzrost przedarzy w Rosji wyniósł 50 procent. Firma oświadczyła wtedy, że planuje zająć miejsce Coca-Coli dzięki jakości produktu, a nie tylko podobnej etykiecie.
Mińska fabryka może wyprodukować maksymalnie 210 milionów litrów napojów rocznie. Nawet jeśli cały swój potencjał wykorzysta do tego, by zasilić rosyjski rynek, nie wystarczy go dla zastąpienia Coca-Coli. W 2021 roku amerykańska firma sprzedała w Rosji 2,1 miliarda litrów napojów – dziesięć razy więcej, niż mogą wyprodukować MZBN.
Miejsce opuszczone przez Coca-Colę chcą też zastąpić rosyjskie firmy. Zakłady Multon – jeden z dotychczasowych krajowych producentów amerykańskich napojów – weszły na rynek pod własną marką Dobryj Cola. Fanta jest teraz sprzedawana pod nazwą Dobryj Orange, tonik Schweppes otrzymał nazwę Rich Tonik, a z produkcji niepopularnego w Rosji Sprite’a zrezygnowano. Multon zapowiedział też wypuszczenie napojów o innych smakach: Dushes, Cherry, Lemonade, Mango и Sib Travy (syberyjskie zioła).
Zastąpić symbol zachodniego kapitalizmu starają się też inni rosyjscy przedsiębiorcy. Wcześniej pisaliśmy między innnymi o zamiarze wprowadzenia na rynek “boskiego napoju” o nazwie Russkaja Cola.
Coca Cola wycofała się z Rosji i zamknęła produkcję w tym państwie w związku z rosyjską inwazją na Ukrainę. Nie planuje jednak wyjścia z białoruskiego rynku. komtynuuje produkcję w Kołodziszczu pod Mińskiem, ma 7 filii i 9 przedstawicielstw w innych miastach.
Aleś Nawaborski, pj/belsat.eu
