Kampania reklamowa Biełsatu na Ukrainie


Biełsat rozpoczął 8-miesięczną kampanię billboardową pod hasłem „Obudź się, Białorusi”, skierowaną do Białorusinów podróżujących na Ukrainę. Kampania została sfinansowana ze środków kanadyjskiego Ministerstwa Spraw Zagranicznych i Handlu Międzynarodowego (Foreign Affairs and International Trade Canada), w ramach grantu na wsparcie nadawania niezależnych mediów dla Białorusi.

Po ukraińskiej stronie granicy, przy drogach prowadzących do najbardziej uczęszczanych przejść granicznych z Białorusią, w Domanowie, Lubieszowie, Sarnach, Owruczy i Czernichowie 1 kwietnia br. stanęły billboardy o wymiarach 6 x 3 m z hasłem przewodnim kampanii „Obudź się, Białorusi”. W ten sposób Białorusini namawiani są do oglądania Biełsatu każdego dnia już od 7 rano, a także do sięgania do innych niezależnych mediów, które dostępne są na Białorusi: rozgłośni radiowych, gazet i stron internetowych. Billboardy reklamują również internetową stronę www.belsat.eu. Dla odbiorców oczywiste jest ukryte, dodatkowe przesłanie kampanii, symbolizowane przez budzik i jej główne hasło, wzywające do narodowego i obywatelskiego przebudzenia.

Kampania będzie trwała od 1 kwietnia do 31 grudnia br. Lokalizacja nośników bierze pod uwagę zarówno natężenie ruchu granicznego, jak i optymalną widoczność reklamy w warunkach lokalnych. Ważnym aspektem podnoszącym efektywność kampanii jest fakt, że pomiędzy Białorusią i Ukrainą obowiązuje ruch bezwizowy, a co za tym idzie przekraczanie granicy jest dla obywateli Białorusi bezkosztowe i znacznie szybsze niż w drodze do Polski czy na Litwę.

– Ubiegłoroczna kampania outdoorowa Biełsatu w Polsce przy granicy z Białorusią została zauważona przez media i tysiące Białorusinów i w związku z tym postanowiliśmy ten pomysł kontynuować. Naszym głównym celem jest przełamywanie monopolu informacyjnego Łukaszenki, ale żeby to robić skutecznie, musimy także pokonywać bariery przy promowaniu naszej działalności. Reklama zewnętrzna Biełsatu na Białorusi w dalszym ciągu jest niemożliwa, dlatego zamierzamy otoczyć Białoruś ze wszystkich stron naszymi billboardami i rozpoczęliśmy kampanię przy granicy także na Ukrainie – wyjaśnia szefowa stacji, Agnieszka Romaszewska-Guzy.

W następnym etapie wielkoformatowe reklamy Biełsatu pojawią się na Litwie przy granicy z Białorusią. Kampanię finansuje rząd Kanady poprzez organizację pomocową IREX. Za kreację i planowanie kampanii odpowiada Mateusz Adamski. Projekt graficzny przygotował Paweł Pogoda. Kampania jest realizowana przez ukraińską agencję reklamową SemoArt.

Zobacz też
Komentarze