«Бєлорусія» вышла из моды: что случилось с украинскими псевдобеларусскими брендами
Несмотря на войну, в украинских магазинах еще можно найти даже последние российские продукты вроде консервов «Русский берег». Но и российские, и беларусские, и псевдобеларусские продукты исчезают из украинских магазинов.
Украина почти полностью прекратила торговлю с Беларусью после начала полномасштабного российского вторжения. С январских $ 564 млн экспорт товаров обвалился до $ 10-15 млн в марте и апреле (более новых данных нет).
Во время первой фазы нападения российские войска шли в том числе с территории Беларуси, откуда также велись обстрелы. Беларусские войска так и не вошли в Украину, уже три недели Россия не использует беларусскую территорию и воздушное пространство для ударов по Украине. Хотя отдельные украинские политики еще верят в режим Александра Лукашенко как гарантию беларусского суверенитета, отношение украинцев к беларусам резко ухудшилось и не улучшается. Это приводит к систематической дискриминации беларусов в Украине – в том числе тех, кто Украине активно помогает. А также приводит к исчезновению украинских псевдобеларусских брендов.
В 2000-х и 2010-х в Украине появился ряд продуктов, маскировавшихся под беларусские, хотя производились в Украине. Основная часть таких псевдобеларусских продуктов была оформлена в красно-зеленые цвета, нередко применялся орнамент из государственного флага, иногда использовался беларусский язык, но на этом отсылки к Беларуси заканчивались.
«Белая бяроза» – бренд мороженого и полуфабрикатов, производившихся в украинском Днепре. В 2013 году идею маскировки под беларусские продукты в Украине называли удачной: взяли имеющийся «имидж беларусских продуктов» и таким образом «минимизировали затраты на позиционирование». Утверждалось, что и рецепты, и сырье – беларусские. Но когда сначала компания закупала сырье у беларусской «Бабушкиной крынки», то сейчас перешла на украинское сырье.
Сейчас сайт «Белой березы» bbyaroza.by (обратите внимание: домен беларусский) отключен, так как «обновляется«, но логотип на нем уже по-украински: «Біла береза». Еще в июне сайт работал, а название было частично переведено: то Біла бяроза», то «Бєлая Береза». Этикетки уже меняют на полностью украинские там, где это возможно. А еще недавно на сайте объясняли: «Біла — значить світла, чиста. Краса Білорусі скромна і ніжна».
«Вятрачок» – ситро (сильно газированный лимонад) и дюшес (лимонад с грушевым сиропом), которые производили в Киеве «по беларусскому рецепту», по лицензии завода «Аливария» (который также входит в «Carlsberg Group»). Информация на этикетке была по-украински и часто по-беларусски (при том, что сама «Аливария» дает на этикетке рекламные фразы по-беларусски, а информацию о продукте – по-русски). Только почему-то те, кто передал украинцам рецепт, допустили в названии ошибку: по-беларусски должно быть «Ветрачок». Сейчас напиток исчез с сайта производителя «Карлсберг Україна» и большинства магазинов, но остается в отдельных каталогах.
«Мінскае Жыгулёўскае» – пиво беларусской «Аливарии», которое когда-то варили также во Львове и Киеве на заводах украинского «Карлсберга», даже клеили акцизную марку на пиво украинского производства ради маскировки. Еще в феврале оно часто попадалось в украинских магазинах, сейчас – реже, но не исчезло полностью из продажи, только с сайта производителя. Параллельно с тем украинский «Карлсберг» давно производит просто «Жигулівське».
«Нацыянальныя беларускія традыцыі» – бренд запорожской компании» «Олис», под которым выпускаются майонезы, кетчупы и горчицы. Упоминания о таком бренде нет на сайте производителя, но по телефону в компании говорят: такие майонезы выпускаются, просто магазины их не закупают «по понятным причинам». И предлагают дать контакт ответственного за продажи, если все же есть желание закупить для магазина. Действительно, отдельные интернет-магазины еще предлагают «Беларускія традыцыі» из Запорожья.
С этим брендом даже был скандал: Антимонопольный комитет возмутился тем, что «Беларускія традыцыі» производят по украинским стандартам, а не беларусским, как утверждалось в рекламе. Скандал начался с того, что жительница Запорожской области купила сгущенку, так как перепутала ее с рогачевской, а та оказалась украинской. Во время того скандала черниговские журналисты обратили внимание на «фейковое беларусское» масло, якобы производившихся на беларусских заводах, которых на самом деле не существует.
«Пломбір Бєлорусії» – мороженое компании «Ласка» из Крапивницкого, центра Кировоградской области. С ним такая же ситуация: на сайте производителя давно нет упоминаний про «Бєлорусію», но в отдельных магазинах такое мороженое еще продается, несмотря на давнишний скандал с использованием оформления «Белой березы». Зато у компании есть новинка: просто пломбир без «Бєлорусії», но в желто-голубом оформлении.
«Двері Білорусії» – большая украинская сеть магазинов дверей, окон и фурнитуры, которая работает с 2005 года. Еще в 2009 году компания перенесла все производство в Ковель Волынской области, сейчас продает только украинские двери. В связи с военным положением компания опубликовала заявление, в котором уверяет, что «не имеет никакой связи с Республикой Беларусь».
Алесь Новоборский / Герон belsat.eu
