Компания Henkel планирует отказаться от рекламы на белорусских государственных телеканалахт рекламы на белорусских государственных телеканалах
Немецкий концерн Henkel, производитель известных косметических и моющих средств, планирует отказаться от рекламы на белорусских государственных телеканалах из-за нарушения прав человека в стране. Об этом сообщает одна из основных газет Германии – Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Компания Henkel работает в Беларуси с 2004 года, в ее штабе около 100 человек. Доля от общего объема продаж на белорусском рынке значительно ниже 1 %.
В прошлом месяце организации Libereco, выступающей за защиту прав человека, провела исследование рекламных роликов на трех государственных телеканалах: «Беларусь 1», ОНТ и СТВ.
Оказалось, что шесть из десяти рекламных роликов были от компаний из западных стран, а лидером в покупке рекламы оказалась компания Henkel. Она также приобретала рекламу на государственном радио.
«Мы очень серьезно относимся к критике, высказанной в отношении этой практики, и адаптировали нашу местную маркетинговую деятельность с учетом забросов», – сказал представитель компании в ответ на запрос издания FAZ.
В компании сообщили, что не резервировали нового рекламного времени на Белорусском государственном телевидении.
Также сообщается, что Марко Фибер, председатель немецкого филиала Libereco, был шокирован заявлением о том, что немецкие компании продолжают финансировать телеканалы режима Лукашенко рекламными деньгами, несмотря на многочисленные и хорошо задокументированные нарушения прав человека в Беларуси, особенно если перед и после выпусков пропагандистских новостей Henkel рекламирует стиральные порошки.
«Это морально очень сомнительное рекламное обязательство должно быть немедленно прекращено», – требует Фибер.
Некоторые компании уже отреагировали на критику и резко сократили рекламу в Беларуси. Летом швейцарская мультиреклама Nestlе была одним из самых активных рекламодателей на государственном телевидении. На долю продовольственного гиганта в июле пришлось 9 % всех рекламных роликов – в ноябре-всего 0,4%, пишет Libereco. Доля рекламы Coca-Cola упала с 4 до 0,2% за тот же период. В последнее время наблюдатели в Беларуси не нашли ни одной рекламы от Carlsberg и L’Oreal.
Президент Libereco Switzerland Ларс Бюнгер приветствовал решение этих компаний. При этом он призвал всех западных производителей полностью отказаться от рекламы на каналах госпропаганды.
В сотрудничестве с зарубежными партнерскими организациями «Libereco» хочет провести переговоры со всеми соответствующими компаниями на Западе и оценить их реакцию в январе.
«Мы также призываем правительства Европы и США включить белорусские государственные трансляционные компании в санкционный список», – сказал Бюнгер FAZ.
В таком случае западным компаниям будет совершенно запрещено вести рекламный бизнес с этими каналами.
АД /ММ, belsat.eu
