Блогер Влад Бумага (А4) не собирается полностью покидать YouTube и официально еще не анонсировал своего перехода на платформу VK. Об этом «Белсату» рассказал источник в одной из компаний, сотрудничающих с блогером в сфере дистрибуции видео. Однако отключение монетизации в России вынуждает А4 присматриваться к альтернативным площадкам размещения контента и даже задуматься о смене места жительства. По этому поводу мы посмотрели, что собой представляет бизнес известного беларусского блогера и как на него повлияла война.
Популярный русскоязычный блогер беларусского происхождения Влад Бумага (А4) не собирается полностью переходить с американской платформы YouTube на российскую платформу VK. Источники, близкие к руководству одной из компаний, сотрудничающей с блогером в сфере дистрибуции и монетизации его контента, отметили в разговоре с корреспондентом «Белсата», что «новость в СМИ о якобы планах Бумаги сильно раздута».
«Конечно, мы не располагаем информацией обо всех планах Влада Бумаги, работаем с ним только в отношении платформы YouTube. Но никуда он с этой платформы не уйдет. Предполагаем, что новость о его планах перехода сильно раздута СМИ. Нам он никакого перехода не анонсировал, ролики пока что выпускает», – сообщил собеседник «Белсата».
О планах популярного блогера «в ближайшее время» изменить платформу размещения видеороликов сообщило 30 января издание «Зеркало», ссылаясь на два независимых источника.
Аккаунт А4 в «ВКонтакте» не такой популярный, как на YouTube
В официальном аккаунте блогера в сети «ВКонтакте» еще 30 декабря 2022 года размещено видео, в котором показано, как Влад Бумага посещает офис VK, проходит по его помещениям в сопровождении девушки и вроде бы подписывает какие-то бумаги, которые выглядят как договор. Подпись под роликом сообщает: «Движемся в 2023 вместе с VK». На день 31 января видео имеет чуть более 275 тысяч просмотров.
Следующий пост в аккаунте блогера в соцсети «ВКонтакте» размещен 6 января 2023 года. Он содержит фото Влада А4 на фоне зеленого спорткара, стоящего на улице в Дубае.
Всего в VK у Бумаги размещено 10 роликов, количество просмотров которых колеблется от 250 тысяч до почти 8 миллионов на ролик. Видео с наибольшим количеством просмотров датировано 5 июня 2020 года. Там показана история празднования блогером дня рождения. Видео собрало за два с половиной года 7,8 миллиона просмотров.
Кстати, первое видео в «ВКонтакте» блогер разместил в этот же день – 5 июня 2020 года – и рассказывает в нем о том, что теперь будет размещать «крутые ролики» и здесь. Видео собрало 4,2 миллиона просмотров. Просмотры же последующих роликов в два и даже в три раза меньше. Интересно, что 8 роликов из 10 были размещены в июне 2020 года. Затем в публикации роликов была сделана пауза на 2,5 года. Предпоследний ролик в «ВКонтакте» А4 разместил 22 декабря 2022 года, он новогодне-рождественской тематики, собрал за полтора месяца 432,3 тысячи просмотров. При этом у аккаунта А4 с голубой галочкой 891 тысяча подписчиков.
Но тут надо отметить, что на самом деле просмотров в «ВКонтакте» может быть гораздо больше. Просто вместе с его официальным аккаунтом в соцсети – десятки фейковых аккаунтов, фан-сообществ и каналов вроде «YouTube – перезаливка», где свободно размещено его видео, безо всякого соблюдения авторских прав. Отсутствие уважения к авторству – одна из характерных черт «ВКонтакте». Общей статистикой, конечно же, владеет холдинг VK, которому принадлежит соцсеть и множество других цифровых сервисов в России. Тем не менее, вряд ли суммарные просмотры всех аккаунтов с контентом А4 в этой соцсети превышают просмотры на недавно еще основной для блогера площадке в YouTube.
Для сравнения, на основанном в 2019 году канале А4 в YouTube подписаны более 44 миллионов пользователей видеосервиса. Последнее видео «Ролики с Самой НЕОЖИДАННОЙ КОНЦОВКОЙ!», размещенное только три дня назад, на день 31 января 2023 года уже собрало 7 миллионов просмотров. Самое популярное видео на этом канале «5 МИНУТ НАЗАД – by A4 – ШКОЛА» за 5 лет собрало 107 миллионов просмотров. Кстати, это клип, в котором Влад Бумага исполняет рэп. Вот как это выглядит:
По данным ресурса Hypeauditor, по количеству подписчиков А4 занимает первое место среди русскоязычных каналов. При этом в геолокации канала указана Беларусь. В глобальном же рейтинге А4 занимает 44-е место. На первом месте – канал музыкальных видео Tseries из Индии, у которого 234 миллиона подписчиков, но активность просмотров гораздо меньше, чем у беларусского блогера.
Кризис блоггинга вызвала война
Помимо основного канала ютубер имеет еще два, посвященных экспериментам и кемикам, развивает аккаунт на TikTok (более 11 миллионов подписчиков), ведет аккаунт в Instagram (7,5 миллионов подписчиков) и канал в Telegram (почти 850 тысяч подписчиков). Однако на данный момент все эти соцсети или не имеют действенных механизмов оплаты труда создателей контента, или в России эти механизмы не работают. Нет, кстати, понятного механизма монетизации и в VK, одним из проявлений чего есть выше упомянутое отсутствие уважения к авторским правам.
Тем временем видеохостинг YouTube принадлежит американскому холдингу Alphabet, как и поисковик Gooogle, и другие известные сервисы. Он зарабатывает на показах рекламы потребителям видеороликов, часть денег передавая создателям видеоконтента и каналов. В России длительное время ведутся разговоры, что YouTube может быть заблокирован по решению «Роскомнадзора» или российской Генпрокуратуры, но пока что Министерство цифрового развития РФ «не видит в этом необходимости», о чем было заявлено 19 января.
Напомним, что уже почти год назад, 3 марта 2022 года, сразу после начала российского вторжения в Украину американский видеохостинг официально заявил о приостановке монетизации в России, то есть, доходы от рекламы в Gooogle и YouTube создателям контента и владельцам каналов больше не выплачиваются.
По наблюдениям медиаэксперта Павла Быковского, у Бумаги явно возникли «определенные трудности, так как на настоящий момент, особенно с учетом просмотров на Россию, которая была его основной аудиторией, ему невозможно зарабатывать деньги, так как монетизация отключена».
«Мне кажется, что вполне вероятен был бы вариант перехода в тот проект, где можно зарабатывать деньги. А VK сейчас в России выполняет функцию единого видео-и медиахостинга, особенно если учесть вхождение в большую медиагруппу, к которой присоединился и «Яндекс». Это целая медиаимперия, в которой для такого игрока, как Влад Бумага, нашлось бы место. И, вероятно, у него есть хорошее предложение», – отметил Павел Быковский.
При этом эксперт уточнил, что речь не идет о том, что при переходе на другую платформу блогеру удастся перевести за собой аудиторию с YouTube, но «место, где он зарабатывал деньги, больше не работает, а есть место, где ему деньги явно предлагают, чтобы он начал создавать контент там».
Направленные на Россию бизнес интересы А4
Помимо бизнеса, который базируется на получении дохода от показа рекламы в контролируемых им видеоканалах в соцсетях, Влад Бумага также активно монетизирует приобретенную у детей популярность, для чего открыл онлайн-магазин мерчей, в котором продает одежду, канцтовары и снеки собственного бренда LavaLava, владеет компанией-резидентом Парка высоких технологий «Четыреачатыры», которая разрабатывает мобильные игры.
В бизнесе беларусского блогера все ярче виден фокус на Россию, что объясняется размещением там наибольшей части его аудитории. Некоторые бизнесы Влада Бумаги напрямую связаны с россиянами, как, например производство снеков. В проекте участвуют выходцы из «Данон Россия», торговых сетей «Дикси», «Пятёрочка» и других.
Сообщается, что с участием блогера проводят розыгрыши и рекламные акции крупные компании «Бургер Кинга», «Билайн» и другие. Еще с участием Влада Бумаги организовываются офлайн-события. Сообщается, что среди детей с Рублевки популярно организовывать празднования дня рождения с приглашением блогера-кумира.
В связи с управлением такой разветвленной сетью бизнесов Бумаги все чаще в прессе упоминается компания А4 Grope. В интервью российскому интернет-ресурсу «Состав» генеральный директор указанной выше компании Дмитрий Смирнов сообщил интересное обстоятельство, что несмотря на отключение монетизации в России, А4 продолжает получать доход от монетизации в Беларуси, Казахстане и даже Украине.
Похоже, что блогер приобрел квартиру в элитном районе Москвы. Об этом рассказал телеграм-канал «Тушите свет». Сообщается, что Бумага приобрел пентхаус в новом жилищном комплексе Cloud Nine по цене около ₽ 500 млн. Жилье А4 в российской столице располагается «за 4 дома от Кремля». В доме только 45 квартир, жилье блогера располагается на двух этажах общей площадью 270 м2.
Политический фактор
Надо отметить, что VK – это компания, которая сегодня объединяет соцсети «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой Мир», сервисы электронной коммерции, транспорта и связи. VK в результате ряда гешефтов поглотила былые ресурсы Mail.ru Groupe, «Яндекс» и других ранее независимых компаний и сервисов. Некоторые старые сервисы VK носят прежние названия, а новые уже содержат в себе название главной компании, как например «VK видео», для работы на котором, видимо, и пригласили Влада Бумагу. Но самое главное, что VK связано с действующими российскими властями и является, согласно оценкам экспертов, инструментом контроля за рунетом и средством идеологического воздействия. В таком контексте переход «русскоязычного блогера № 1» с американского сервиса на новый российский сервис может выглядеть как маленькая моральная победа россиян. Но пока нет официального подтверждения, что А4 согласился.
Как подчеркнул медиаэксперт Павел Быковский, блогер Влад А4 специализируется на видеороликах для детской аудитории. Самый популярный формат – челленджи типа «24 часа в дельфинарии», «Сегодня едим все красное» и т.д. Среди контента много лайфхаков, пранков, конкурсов, активаций, экспериментов. Часть контента направлена на подростков, которые от А4 узнают, как выделиться, как познакомиться с кем-то, как стать лидером, как иметь лучший стиль, быть «первым парнем на деревне». По словам медиаэксперта, у блогера «есть довольно креативное видео», это совместный продукт с диджитал-агентством, «так как у него там было много вещей, связанных с монетизацией контента».
В беседе с экспертом корреспондент «Белсата» упомянул неоднозначное видео А4, в котором он с друзьями дегустирует еду, которая максимально имитирует продукты в разных тюрьмах мира (еды из беларусских тюрем там не было, а российскую назвали в целом нормальной), и спросил, не выглядит ли такое видео политически ангажированным.
«У него много смешных и интересных для детей и подростков тем, где он развлекает, много мемов. Это, мне кажется, не является чем-то обязательно политическим. Другой вопрос, что конъюнктура может заставить его делать и такое», – отметил Павел Быковский.
Напомним, что Влад Бумага родился в Минске в 1996 году в обычной семье. 9 лет занимался хоккеем, но получил травму и прекратил занятия. В 2014 году начал вести видеоблог на YouTube, который назвал А4, обыграв свою настоящую фамилию Бумага. Быстро получил популярность за счет пародии на трек «Между нами тает лед» украинской группы «Грибы». Следующим шагом к популярности стали различные челленджи, первым из которых стал ролик «24 часа в батутном парке». По данным ресурса «Промопоиск», Влад Бумага А4 по итогам 2020 года заработал около $ 1 000 000.
Антон Тачняк /ИР belsat.eu
