С начала прошлого года лица на билбордах, другой наружной и даже телерекламе стали постепенно исчезать. К концу года их практически не стало. Товары и услуги, которые раньше беларусам рекламировали известные артисты, шоумены или спортсмены, теперь все чаще рекламируют мультяшные енотики и котики.
Возможно, дело в том, что в начале года власти завели реестр лиц, которых можно размещать на рекламе, которых – нельзя. Об этом на условиях анонимности нам рассказал один из сотрудников столичного рекламного агентства:
«С начала года появились списки «неблагонадежных» медийных личностей – тех, кто как-то связан с оппозицией или просто был замечен на протестах в 20-м году. Сначала нужно было просто выбирать тех, кого в этих списках нет. Это уже значительно затруднило работу, но потом стало еще сложнее. Например: сегодня ты подписал контракт на серию рекламной продукции с человеком, которого в этом списке нет. Вы начинаете съемки, тратите на это деньги, платите гонорары, размещаете эту рекламу (за это отдельно еще платите). А через пару недель этого человека заносят в этот список «неблагонадежных», и рекламу приходится снимать. Деньги, естественно, тебе никто не возвращает. Поэтому теперь многие вообще отказываются записывать ролики или делать рекламные снимки с реальными людьми».
Под удар попали не только шоумены и рекламные модели, но и компании, которые покупают рекламу – с 1 мая прошлого года они платят госпошлину от 10% до 20% от общей стоимости услуги. Вырученные деньги при этом идут на поддержку госСМИ в Беларуси. А вот независимым изданиям доступ к реклами в Беларуси просто закрыли. С начала прошлого года МАРТ ввел реестр СМИ, которые вообще имеют право публиковать рекламу. Нелояльные к режиму Лукашенко в этот список, естественно, не входят.
«То, что государство очень хочет регулировать рекламный рынок – это так. Я это понимаю. И это, безусловно, не очень хорошо для рынка – какие правила игры сейчас действуют», – считает экспертка в области коммуникаций Ирина Сидорская.
Впрочем, правила эти одинаковы не для всех. Для социальной рекламы и рекламы мероприятий, организованных госорганами есть множество послаблений. Например: в общественном транспорте аудиовизуальную рекламу вообще запретили. Исключение – для так называемой социальной рекламы. Так, теперь в транспорте, где установлены мониторы, беларусам транслируют ролики проекта «Беларусь. История».
Больше трети из них посвящены советскому периоду. Некоторых, например, возмутило: какое отношение к истории Беларуси имеет Валентина Терешкова? В Мингорисполкоме неравнодушным ответили: «Ваше мнение про содержание социальной рекламы принято к сведению».
И, учитывая беларускую специфику, было бы удивительно, если бы бенефициарами всех перечисленных рекламных ограничений не стали бы силовики. Их реклама также постоянно мелькает как на билбордах, так и на городских экранах.
Михаил Пранович, «Белсат»
