США оккупировали Украину, мы красно-зеленые, а налоги – наше искусство. Что власти пишут на билбордах
Еще недавно беларусы смеялись над плакатами «Налоги – это наше искусство». Сейчас власти Беларуси пытаются билбордами убедить украинцев, что те под американской оккупацией. Смотрим, что еще власти говорят с билбордов.
Обращения к соседям
На прошлой неделе на беларусско-украинской границе состоялась «битва билбордов». Сначала украинцы разместили на своей стороне билборд с надписью по-украински «Оккупантам не место на украинской земле» – они поясняли, что «это призыв для беларусов не стать такими же оккупантами, какими стали россияне, напав на Украину». Беларусская сторона ответила на это билбордами с надписью также по-украински «Мы поможем Украине найти настоящих оккупантов» и флагом Соединенных Штатов, а также плакатами с кадрами Второй мировой войны и надписями по-русски «Беларусь помнит».
Государственная пропаганда с оскорблениями доказывала, что отвечает на это спокойно и не «в стиле сам дурак», но никак не упоминала, что власти Беларуси соучаствует в российском нападении на Украину, предоставили территорию Беларуси для атаки через ту самую границу, где идет «битва билбордов».
И это не первый случай, когда власти Беларуси обращаются к соседям с помощью билбордов. Так, прошлой осенью у пункта пропуска «Брест» на беларусско-польской границе появились плакаты с советскими памятниками, демонтированными в Польше (в то же время в Беларуси уничтожали польское кладбище и билбордов об этом не делали).
А прошлым летом полякам хотели что-то сказать, но вышло многозначительно. На беларусско-польской границе появились билборды с фото польского дезертира Эмиля Чечко и надписью по-польски «Я имею чистую совесть, а ты?». Чечко в декабре 2021 года бежал из Польши в Беларусь, начал рассказывать беларусской пропаганде невероятные истории о преступлениях польских военных, а в марте 2022 года – за три месяца до появления билбордов – был найден повешенным в Минске. Обстоятельства смерти дезертира с тех пор не раскрыли, как не раскрыли и того, что хотели сказать билбордом о «чистой совести» умершего.
Красно-зеленый рай
На улицах Беларуси еще с 2000-х появляется много рекламы с официальной государственной символикой и абстрактными призывами любить Родину. С годами эта реклама мало меняется: например, осенью 2022 года в самом центре Минска повесили плакаты «Я люблю Беларусь» образца 2017 года. Новые плакаты мало отличаются от старых. Например, так выглядит новый дизайн «социальной рекламы» от провластной «Белай Руси» в Краснополье:
Ряд изображений для билбордов создает государственное информационное агентство БелТА. На этих плакатах идея простая: объединить «мы», «Беларусь» и красно-зеленый флаг. Например, в сериях «Мы выбираем Беларусь» (созданы перед выборами-2020) и «Беларусь – это мы» (появились после выборов) изображены только люди разных профессий и простой лозунг с мессиджем: Беларусь – это красно-зеленое.
На некоторых изображениях празднуют юбилеи – например, областей Беларуси, образованных в советское время. Чем примечательно создание советских административных границ, не объясняют.
На изображениях других серий цитируют мемы, созданные Александром Лукашенко, хотя билборды с самим Лукашенко давно не появляются. Например, в Борисове прошлой осенью повесили плакат «Здесь в 1941-м проходила оборона Борисова» с подписью «Факты на стол». Последнюю фразу Лукашенко использует, когда отрицает очевидные вещи (если же ему персонально показать подтверждения, как было в 2021 году в интервью Би-Би-Си, то признает преступления).
Также в прошлом году появились плакаты с лозунгом «Любимую не отдадим!» – фразу «любимую не отдают» Лукашенко использовал после проигранных выборов 2020 года, когда отказался отдавать власть. Такие баннеры нравятся не всем.
В дизайне баннеров и плакатов власти часто делают акцент на цветах государственной символики – в результате появляются и красно-зеленый «День вышиванки» (в беларусских костюмах такое сочетание цветов не встречается), и зеленый голубь мира.
Иногда на одном изображении – чуть ли не все возможные цвета, что выглядит психоделически:
Бывает, что признаком патриотизма делают любовь не к Беларуси, а к Советскому Союзу.
Угадай, что рекламируют
Эксперты рекламного рынка объясняют «Белсату»: владельцы билбордов обязаны что-то на них размещать, и если нет коммерческой рекламы или если хочется угодить конкретному министерству, вешают социальную рекламу. Для государства размещение социальной рекламы в таком случае не стоит ничего, кроме затрат на изготовление самого плаката. Поэтому и получается такое количество социальной рекламы на беларусских улицах.
С 2021 года необходимо обязательно согласовывать любую наружную рекламу, а по вопросам социальной рекламы существует отдельная комиссия, которая одобряет изображения. За порядочностью рекламы сейчас следит и провластная активистка Ольга Бондарева: в прошлом году она усмотрела неприличное слово в названии наушников «Хейлоу» и пропаганду ЛГБТ в фото девушки с этими наушниками. Но согласование властей и контроль провластных активистов иногда проходят изображения, смысл которых трудно понять с ходу.
В исполкомовских списках актуальной рекламы остается серия «Налоги – это…», которые появились после введения «налога на тунеядцев».
«Дышать чистым воздухом круто!» – это призыв пользоваться велосипедами и другим экологически чистым транспортом.
«Мы не сможем испечь пирожки вместо вашей бабушки!» – это призыв проверить печи в домах пожилых родственников.
«Папа – это уверенность в победе» и «Время – лучший подарок ребенку» – так православные активисты рекламируют семейные ценности. Против абортов они выступают под лозунгом «Сохрани в себе человека».
«Не жди белочку» – это не про белую горячку, а про опасность курения в постели.
Не забывайте про зонтики и займы, призывают органы принудительного исполнения:
«Если ты принципиальный, честный, беспристрастный, твоя профессия – прокурор», – напоминают в стране, где прокуроры активно участвуют в политических репрессиях.
Эта реклама, возможно, против наркотиков, но уверенности в этом нет.
А здесь призыв выдать ребенку фликер решили зарифмовать:
Бывают и курьезы, когда призыв на билборде противоречит действительности:
Алесь Новоборский / АА belsat.eu
