Jeden z największych reklamodawców na rynku rosyjskim z rocznym budżetem reklamowym około 70 mln USD – Coca Cola Company z początkiem sierpnia wycofała swoją reklamę z czterech federalnych kanałów telewizyjnych w Rosji – poinformowała w środę gazeta Kommiersant. Trzy z tych kanałów (REN TV, Piatyj Kanał oraz Domasznij) sa kapitałowo związane z objętym sankcjami USA za agresję Rosji przeciwko Ukrainie bankiem Rossija. Czwarty kanał – to Zviezda, którego właścicielem jest rosyjski MON.
Nie ten „target”
Jednocześnie dyrektora do spraw kontaktów zewnętrznych rosyjskiego biura Coca Cola Anna Kozłowskia oświadczyła, że działania te są podyktowane chęcią lepszego wykorzystania budżetów reklamowych i celniejszego trafiania w grupy docelowe adresatów reklamy. „Te cztery kanały najmniej pasują według kryteriów grup docelowych brandów Coca Coli, dlatego reklamodawca postanowił dokonać redystrybucji budżetów” – powiedział Kommiersantowi Jurij Borisowski z agencji MediaVest, która zakupuje czas reklamowy dla Coca Coli na rynku rosyjskim.
W drugim kwartale br. Sprzedaże Coca Coli w Rosji zanotowały pięcioprocentowy spadek, koncern wykazał również kwartalną stratę w wysokości 25 mln USD związaną z restrukturyzacją produkcji soków, a z dniem 1 czerwca wstrzymały produkcję dwie wytwórnie napojów – w Nowosybirsku oraz w Kotielnikach nieopodal Moskwy. Na rynku rosyjskim Coca Cola produkuje poza napojem flagowym jeszcze Fantę, Sprite, BonAqua, Rich, Burn, Moja siemja, Dobryj oraz Schweppes.
Holding pod sankcjami
Według firmy Quendi Rusmediaudit w pierwszym półroczu br. Coca Cola wydała na reklamę w czterech wymienionych kanałach około 5,5 miliona USD. Wszystkie te kanały są członkami holdingu Nacionalnaja Media Gruppa podporządkowanego objętemu sankcjami bankowi Rossija Jurija Kowalczuka.
Michał Janczuk/Mińsk/Biełsat
