Действительно ли российский бизнес отжимает рынок у беларусов и насколько это опасно?
На фоне политического кризиса и санкций, наложенных на нашу страну в связи с сфальсифицированными выборами 2020 года и участием режима Александра Лукашенко в российском полномасштабном вторжении в Украину, из Беларуси стал уходить западный бизнес. Но, как говорится, свято место пусто не бывает. И в беларусском направлении потянулись российские компании, начавшие занимать освободившиеся места, а параллельно – те ниши, на которых традиционно работал беларусский бизнес. Посмотрели, действительно ли российский бизнес отжимает рынок у беларусов, а также попытались выяснить, насколько это опасно.
По подсчетам издания «План Б», по итогам 2022 – первой половины 2023 года главным бенефициаром от ухода «недружественных бизнесов» стали именно россияне. Около 70% бизнесов, сумевших продаться за этот период в Беларуси, приобрели именно представители нашей восточной соседки. В каких сферах это происходило более всего?
Ритейл на первом месте
О том, что у беларусских ритейлеров имеются определенные проблемы, в марте 2023 года «Белсат» уже писал: в это время уже попрощался с беларусами «Виталюр», у представителей силовых структур возникали вопросы то к владельцам Green и «Соседей», то к хозяевам «Острова чистоты и вкуса», «ОМА» или 21vek.by, «трясло» крупную сеть магазинов «Евроопт».
На этом фоне все чаще и чаще стали появляться сообщения об открытии очередной российской сетью новых магазинов – в столице, областных или районных центрах. Надо отметить, что многие сети пытались войти на беларусский рынок уже давно (как, например, тот же «Светофор», первые магазины которого открылись еще в 2017 году), но их активность в последние годы существенно возросла.
Только в течение 2022 года две российские сети «Светофор» и «Доброцен» открыли более 30 торговых точек в Беларуси, сеть Fix Price, торгующая непродовольственными товарами, открыла за 2022 год 53 магазина, а за девять месяцев 2023 года приросла еще на 27 магазинов. Всего на конец 2023 года в стране насчитывалось около 200 магазинов «Светофор» и 280 магазинов «Fix Price», «Доброцен» – более 30.
Интересно, что с осени 2023 года некоторые торговые точки «Светофора» сменили название на «Спутник» – в первую очередь это касается гипермаркетов, хотя, как отмечается, сам формат магазинов внутри не изменился (здесь продаются продукты по низким ценам, иногда их называют «магазинами для бедных»).
О приходе еще одного российского ретейлера в Беларусь стало известно в конце 2023 года. Так, сеть гипермаркетов Green стала партнером компании «ВкусВилл». Как сообщалось, продукцию компании можно было увидеть в беларусских магазинах уже в декабре 2023 года. Интересно, что в 2022-м «ВкусВилл» уже выходил на беларусский рынок со службой доставки, но тогда проект «не взлетел».
В начале 2024 года стало известно об открытии в Беларуси первого магазина «Лэтуаль» – российского ретейлера в парфюмерно-косметической сфере, владеющего более чем 1000 магазинов в России. Ожидалось, что сеть «Лэтуаль» появится в торговом центре Minsk City Mall, но в итоге они облюбовали «Экспобел».
Примечательно, что «Лэтуаль» не первый российский бизнес в парфюмерно-косметической сфере, активно начавший покорять Беларусь. Еще ранее, в 2021 году, сюда пришла сеть «Золотое яблоко». В общей сложности эта сеть владеет более чем двумя десятками магазинов в России, но при этом занимает второе место по товарообороту среди ретейлеров парфюмерии и косметики в РФ.
Теперь же эти две крупные российские сети будут вместе составлять конкуренцию ОАО «Кравт» – «первой национальной сети парфюмерно-косметических магазинов на территории Республики Беларусь», работающей на беларусском рынке с 2003 года. Удастся ли «Кравту» выдержать такую конкуренцию – вопрос открытый.
Еще один бренд с Востока, который станет конкурентом «Миле» и «Острову чистоты и вкуса» – российская сеть косметики и парфюмерии «Подружка»(она, в частности, также принадлежит владельцу «Лэтуаль»). О ее приходе стало известно в начале 2024 года. В этих магазинах собираются продавать как косметику и парфюмерию, так и бытовую химию, продукты, мелочи для дома – словом, все то, что привыкли видеть беларусы в беларусских магазинах такого же формата.
Крупные игроки из России в нише интернет-торговли
В июне 2021 года, когда в офисе крупного магазина 21vek.by проходили обыски, на рынок нашей страны только-только выходила российская интернет-компания Ozon. Во время выхода представители компании заявляли о намерении втрое увеличить количество фирменных пунктов выдачи заказов – до 1000 штук.
Сейчас менеджмент Ozon не раскрывает доли своей компании на беларусском рынке, тем не менее отмечает, что компания занимает четвертое место по узнаваемости среди маркетплейсов, работающих в нашей стране. В 2024 году Ozon намерен увеличить количество пунктов выдачи еще вдвое.
Еще один известный российский маркетплейс Wildberries, несмотря на определенные проблемы с беларусскими властями из-за двойного налогообложения, к решению которых подключался даже Комитет госконтроля, продолжает наращивать свое присутствие в стране.
В сентябре 2023 года компания открыла четвертый сортировочный центр в Беларуси – в Бресте (до этого уже существовали логистические центры в Минске, Минском районе и Гомеле). А в конце ноября 2023 года в Wildberries заявили, что собираются построить в стране крупнейший распределительный центр своей компании. Его площадь, предположительно, составит около 120 000 квадратных метров, и разместится он в индустриальном парке «Великий камень».
Эту сделку уже назвали крупнейшей в истории самого индустриального парка и наиболее значимой в республике за 2023 год. Всего же общее количество пунктов выдачи заказов Wildberries по состоянию на август 2023 года включало более 900.
Одни ушли – другие пришли
После начала полномасштабного вторжения России в Украину беларусский рынок начали покидать западные бизнесы, некоторым перед уходом удавалось продать свои активы – и покупателями в этих случаях становились наши восточные соседи.
Так, с начала 2023 года нового владельца в лице российской компании «Хеликс» получила одна из крупнейших в Беларуси сетей лабораторий «Синэво». До этого компания принадлежала шведскому холдингу Medicover, заявившему об уходе с беларусского рынка. «Хеликс» выкупила 100% активов беларусской компании – это центральная лаборатория и около 60 лабораторных пунктов, также им досталась недвижимость, в которой размещались некоторые объекты.
Российская компания «Технониколь» в 2023 году приобрела завод в Бресте у польской компании Vox, специализирующейся на производстве сайдинговых и отделочных материалов. Вторым заводом, перешедшим в собственность «Технониколя», стал борисовский лесопильный завод «СВУДС Экспорт», входивший в состав литовского холдинга VMG Group.
Среди заметных сделок, в результате которых активы западной компании перешли к россиянам, стала покупка British American Tobacco. Компания из ОАЭ, созданная россиянами, получила в собственность все активы ВАТ в России и Беларуси. В нашей стране в качестве владельца активов ВАТ сейчас считается компания «Международные услуги по маркетингу табака Би Уай».
После введения санкций в отношении компании «Белавиа» беларусский авиаперевозчик озаботился тем, чтобы найти альтернативу для системы бронирования билетов – так в 2023 году на смену американской Sabre пришла российская система Leonardo.
Не отстает и IТ-рынок – на фоне того, что с начала 2023 года более 20 компаний запустили процедуру ликвидации в Беларуси, не раз заявлялось, что в нашу страну приходят крупные компании с российским капиталом.
Так, в декабре 2023 года стало известно об открытии в Минске представительства Холдинга VK в Беларуси. Как отметили в самой компании, в офисе будут работать разработчики из команд «ВКонтакте», «Дзен» и VK Tech. Также в компании подчеркнули, что уже подали заявку на вступление в беларусский ПВТ.
О своих намерениях открыть представительство на беларусском рынке в 2023 году заявляла российская группа компаний «Астра», разработчик ОС Astra Linux – операционной системы на базе ОС Linux, внедряемой в российских государственных учреждениях в качестве альтернативы Microsoft Window.
Что это значит?
Примеров прихода российского бизнеса в Беларусь на самом деле можно приводить множество, и буквально с каждым месяцем их становится еще больше. О чем это свидетельствует и плохо ли это для нашей страны, мы решили спросить у предпринимателя, блогера и ведущего программы «Атмосфера» на «Белсате» Александра Кныровича.
«Я бы сказал, что это полностью естественный процесс. Что мы не имеем дела с каким-то государственным решением, каким-то направленным действием, которое бы шло во вред беларусским предпринимателям», – считает Александр Кнырович.
Наш собеседник объяснил, что беларусские и российские предприниматели всегда находились в неравных условиях. Отсутствие в начале 1990-х годов массовой приватизации в Беларуси и наличие ее в России плюс 10 лет относительной свободы в РФ – все это создало для российских предпринимателей заметный гандикап в развитии. То есть там успели сформироваться крупные капиталы, там есть рабочие биржевые инструменты – в результате средний российский предприниматель гораздо более развит, чем беларусский, и это определяет низкую конкурентноспособность в целом беларусских предприятий, не считая отдельных примеров, работавших успешно в том числе и на российском рынке.
«Но в среднем у беларусского предпринимателя меньше денег, они у него менее дорогие, и он находился в более кислотной среде, чем российский. Поэтому сегодня, когда происходит уход западных предприятий, когда освобождаются некоторые ниши и когда в целом и для россиян, и для беларусов закрываются возможности выхода наружу, то есть они законсервированы внутри, то, естественно, крупный российский бизнес смотрит на Беларусь как на возможность для будущего развития. И он сюда приходит не потому, что это какая-то злонамеренная стратегия, а потому, что его сюда естественно направляет маркетинговый анализ рынка», – говорит Александр Кнырович.
Конечно, отмечает наш собеседник, для Беларуси было бы более здоровым путем, если бы эти предприятия выкупал беларусский бизнес, но у него нет на это денег, он не способен платить такие суммы, которые платят россияне за вход на беларусский рынок.
Тем не менее, оценивая опасность этого процесса, Александр Кнырович отметил, что на фоне введения ядерного оружия в Беларусь это «абсолютно детский и вегетарианский процесс».
«Я абсолютно уверен, что если будет решен вопрос со сменой власти в Беларуси, перехода к демократии, а до этого решен вопрос об окончании войны в Украине, то уже с предпринимателями какой-то общий язык мы найдем – будь то китайские, российские или польские предприниматели.
Все-таки сознание предпринимателя нацелено на эффективность зарабатывания денег, а всякие военно-репрессивные меры зарабатыванию денег мешают», – отметил Александр Кнырович.
Поэтому, резюмирует наш собеседник, с одной стороны, неприятно, что это только россияне, так как хотелось бы видеть здесь в лучшем случае беларусских предпринимателей, а в худшем – чтобы это было взвешено, не только предприниматели с востока, но и с запада.
«Но я бы не рисовал из этого большую угрозу, ведь сегодня мы в таком мире, когда угроза исходит из отнюдь не экономических и не деловых сфер», – резюмировал наш собеседник.
Роман Шавель / Авер belsat.eu
