Як італійський волейболіст заснував індустрію білоруської косметики

ВІДЕО

В кінці 1980-их років в Мілані з однієї косметичної компанії звільнився прес-секретар, колишній волейболіст Лючійо Фузар, прихопивши з собою – законно чи ні, ходять різні чутки, – кілька формул: шампуню і фарби для волосся. Фузар вирішив виробляти ці шампуні насамперед для ринків, які ще розвиваються: в Мексиці, Бразилії, Китаї та Радянському Союзі.

Базою для експансії на радянський ринок Фузар вибрав собі БССР. У міністерстві побутового забезпечення радянської Білорусі його зустріли привітно. В результаті сторони домовилися на створення спільного косметичного виробничого підприємства Білорусі та Італії «Беліта».

«Спільно з італійцями був придуманий цей бренд -«Беліта», і з 1989-го року бурхливим зростанням почала розвиватися косметична виробництво в Білорусі», – розповідає Віктор Лабкович, співвласник СВАТ «Модум».

Лючійо Фузар, засновник білоруської«Беліти» в центрі. Фото з Facebook Lucio Fusaro

Лючийо Фузар вклав в загальне підприємство свої формули і вживане обладнання. Його, як розповідають тодішні працівники, він привіз з якоюсь звалища в Італії або Австрії, де воно лежало списаним з іншого виробництва.

Білоруська сторона, у свою чергу, дала робочу силу і приміщення складу Белбитзабеспячення. Почали з виробництва шампуню під брендом «Кропива». Однойменний болгарський засіб користувався тоді в Радянському Союзі шаленою популярністю.

Почала виробництва вітчизняної косметики. Фото з рекламних матеріалів «Беліти»

Пізніше підприємство перетворилося в Закрите Акціонерне товариство. Білоруські хіміки вдосконалили формули і розширювали лінійку продукції. Потім взялися самі за виробництво тари. Але, незважаючи на бурхливу експансію, одна «Беліта» не могла заповнити не тільки радянський ринок, але і білоруський.

Почала виробництва вітчизняної косметики. Фото з рекламних матеріалів «Беліти»

Приклад «Беліти», як це часто буває, надихнув і інших білоруських бізнесменів кинутися в каламутні води нового виробництва.

На сьогоднішній день виробництвом косметики в Білорусі займаються 47 компаній. Тільки «Беліта» має понад півсотні власних магазинів в Росії і Україні. Крім цього продукція найстарішого вітчизняного косметичного виробника поставляється в усі республіки колишнього Радянського Союзу, включно з країнами Балтії, плюс – в США, Канаду, Німеччину, Чехію, Ізраїль, Іран, і інші.

Чи можна замінити французький крем білоруським аналогом? Чому всесвітньо відомі косметичні марки не налаштовують продукцію свого виробництва в Білорусі? Які білоруські природні ресурси найбільш цінні – дивіться в черговому виданні програми «Давайте розбиратися» (відео вище).

ДИВИСЬ ТАКОЖ
Коментарі