«Моднее, чем быть блогером». В Беларуси определили самых влиятельных инфлюенсеров
В Минске представили рейтинг самых влиятельных цифровых инфлюенсеров Беларуси – лидеров мнений в социальных сетях. Инициатором исследования выступила организация Digital Communication Network (DCN), у которой представити в 27 странах Центральной и Восточной Европы, Кавказа и Балканах.
Как отметил во время презентации вице-президент DCN Франак Вечёрко, инициатива составить подобный рейтинг возникла из-за проблемы дезинформации и фейковых новостей с целью укрепить независимые, свободные и неформальные каналы информации, а с участием тех, кто попал в рейтинг, – создавать медийные и социальные кампании, и даже бизнес-проекты.
Во время исследования авторов не интересовали знаменитости и модели, у которых просто большое количество подписчиков, а те, кто в коммуникации с подписчиками поднимает социальные и политические темы. В расчет брались три площадки – Facebook, Twitter и Youtube, а также частично Instagram. Лидеры мнений были разделены на несколько подгрупп: журналисты, блогеры, политики, политический юмор, знаменитости, интеллектуалы, общественные активисты и бизнес. Помимо числа подписчиков, анализировались также средства, которые применяют лидеры мнений (аудио, видео и текст), их стратегия и тактика, а также риски трансляции фейковых новостей и манипуляций.
Как отметила руководитель исследования по Беларуси Вероника Лапутько, среди беларуских лидеров мнений женщин оказалось меньшинство – только 19%. Еще 1% составили знаменитости, а вот доля блогеров составила аж 65%. По её словам, это является типичным для постсоветских стран, где до сих пор существует проблема со свободой слова. По её мнению, такая ситуация будет сохраняться и в дальнейшем.
Как рассказала блогер Анна Бонд, попавшая в рейтинг, чтобы стать успешным в соцсетях, нет никакого алгоритма.
«Ты либо нравишься, либо нет. Я максимально откровенна. Инфлюенсер – очень приятная вещь, моднее, чем быть блогером», – подчеркнула Анна, добавив, что поднимает социальные темы, так как не может «быть безучастной, когда дела касаются семьи».
По её мнению, расширять аудиторию можно только лояльностью, а важные вопросы нужно освещать простым и легким языком.
В свою очередь блогер Эдуард Пальчис, оценивая рейтинги, отметил важность качества читательской аудитории.
«50 человек в Администрации президента важнее 200 тысяч школьников», – сказал он.
Как заявил Франак Вечёрко, важная задача – сделать исследование практичным, чтобы его можно было капитализировать в определенные кампании.
«Люди не доверяют медиа, а доверие к инфлюенсером растет стремительно», – сказал он, подчеркнув, что сам проект не касается политики, но, прежде всего культуры, образования, спорта, бизнеса.
При этом, по его мнению, инфлюенсеры – это не те, «кого можно нанять и вложить в рот мысли». Также среди проблем беларуского медиа-сообщества он назвал то, что «никто никому не доверяет и все всех боятся», в результате чего трудно организовать их сотрудничество.
Тем не менее, участники презентации уже попробовали определяться с совместными кампаниями, которые могли бы объединить различных лидеров мнений. Так, руководитель symbal.by Павел Белоус предложил во время переписи 2019 года продвигать в качестве родного языка беларуский, поддерживать ценность государства как идеи. А Анна Бонд предложила сделать акценты на спорте, здоровье, грамотности, семейных ценностях и духовности.
{%CAPTION%}Что касается взаимодействия с властями, то, по её мнению, оно просто уничтожается, потому что чиновники не понимают, как можно решать проблемы.
«Дремучие люди сидят, они не понимают кто такие блогеры и инфлюенсеры», – отметила Анна Бонд, заявив, что ничего не изменится в стране пока чиновники и депутаты сами не выйдут в соцсети.
Эдуард Пальчис добавил, что делать этого они не будут, потому что их не выбирают люди, а назначают сверху.
МГ/Belsat.eu
