В конце 1980-х годов в Милане из одной косметической компании уволился пресс-секретарь, бывший волейболист Лучио Фузаро, прихватив с собой – законно или нет, ходят разные слухи, – несколько формул: шампуня и краски для волос. Фузаро решил производить эти шампуни прежде всего для рынков, которые еще развиваются: в Мексике, Бразилии, Китае и Советском Союзе.
Базой для экспансии на советский рынок Фузаро выбрал БССР. В министерстве бытового обеспечения советской Беларуси его встретили радушно. В итоге стороны договорились о создании совместного косметического производственного предприятия Беларуси и Италии «Белита».
«Совместно с итальянцами был придуман этот бренд – «Белита», и с 1989-го года бурным ростом начало развиваться косметическое производство в Беларуси», – рассказывает Виктор Лобкович, совладелец СОАО «Модум».
Лучио Фузаро вложил в общее предприятие свои формулы и оборудование. Его, как рассказывают тогдашние работники, он привез с какой-то свалки в Италии или Австрии, где оно лежало списанным с производства.
Белорусская сторона, в свою очередь, дала рабочую силу и помещение состава Белбытобеспечения. Начали с производства шампуня под брендом «Крапива». Одноименное болгарское средство пользовалось тогда в Советском Союзе бешеной популярностью.
Позже предприятие превратилось в закрытое акционерное общество. Белорусские химики усовершенствовали формулы и расширяли линейку продукции. Потом взялись сами за производство тары. Но, несмотря на бурную экспансию, одна «Белита» не могла заполнить не только советский рынок, но и белорусский.
Пример «Белиты», как это часто бывает, вдохновил и других белорусских бизнесменов броситься в мутные воды нового производства.
На сегодняшний день производством косметики в Беларуси занимаются 47 компаний. Только «Белита» имеет более полусотни собственных магазинов в России и Украине. Кроме того, продукция старейшего производителя отечественной косметически поставляется во все республики бывшего Советского Союза, включая страны Балтии, а также в США, Канаду, Германию, Чехию, Израиль, Иран и др.
Можно ли заменить французский крем белорусским аналогом? Почему всемирно известные косметические марки не налаживают продукцию своего производства в Беларуси? Какие белорусские природные ресурсы наиболее ценные – смотрите в очередном выпуске программы «Давайте разбираться» (видео выше).
