Black Friday – день невероятных скидок, которого вот уже полстолетия во всем мире не просто ждут. К нему копят деньги, составляют списки покупок и берут отгул. Но у Черной Пятницы в России есть свой неповторимый колорит и свое… лицо. Итак, что же такое «Черная пятница по-русски»: нереальная выгода или беспардонный обман?
Рай для шопоголика или Умереть в Черную пятницу? – легко!
И вот он наступил – красный день календаря для любого шопоголика. Black Friday или в переводе с английского – Черная пятница. Где-то там далеко – в Америке – к нему готовились загодя. Накануне в День Благодарения любители шоппинга зарядились калорийной фаршированной индейкой и тыквенным пирогом. На пятницу взяли отгул и заняли очередь перед своим любимым торговым центром, желательно за несколько часов до открытия.
Райские цены и адские толпы – вот Black Friday по-американски.
Ни одна Черная пятница в США не обходится без жертв: массовые драки, растоптанные насмерть продавцы, перестрелки и убийства из-за того, что не поделили товар или парковочное место… В ютубе можно найти немало документальных страшилок о Black Friday. Не для слабонервных – они и правда из раздела 18+.
Началось в колхозе утро
Вот так бодро и с огоньком приветствуют в соцсетях утро Черной пятницы в России.
https://twitter.com/l8TbOVIzsZljKEi/status/1064951424319148032
На отечественную почву этот праздник мегасэйла пересадили всего лет 7 назад. И многие его, правда, ждут. До американской шоппинговой истерии еще не дошло, но забеги по супермаркетам и давки у прилавков уже становятся российской реальностью.
Сметают все: от трусов и чайников до огромных плазм и билетов на самолеты… Обещанные скидки в 30, 50 и даже 90% застилают глаза и разум. Выхватывают из-под чужого носа и несут гордо, как знамя, на кассу то, что в обычные дни не взяли бы и даром. Но так ли дешев этот шоппинг или Черную пятницу вполне можно назвать Пятницей черного маркетинга?
%%% Без скидки на глупость
Этот ценник на мясорубку стал хитом российского Твиттера. Вот так просто и без затей подходят некоторые продавцы к вопросам главной распродажи года. За несколько дней до Черной пятницы повышают стоимость товара в 2-3 раза, а потом делают мега-скидку.
В итоге «выгодный» товар стоит столько же, а, если продавцы не постесняются, то и дороже, чем в обычный день без скидки.
Правило разумного шоппера: включайте голову и калькулятор
В общем, главная задача разумного покупателя – не поддаваться всеобщей истерии, не доверять табличкам с бешеными скидками и рекламе в электронном почтовом ящике – а ПРОВЕРЯТЬ. Для интернет покупок есть специальные приложения, чтобы отследить динамику цен. Увы, китайцы дурят нашего брата ничуть не меньше, чем отечественные продавцы. Так, некоторые пользователи заморочились и подсчитали количество фальшивых скидок на AliExpress во время последней крупной распродажи. 74% товаров по акции стоили дороже или почти так же, как и без скидки.
По сути своей, в России инструмент безумных распродаж и феномен Черных пятниц пока только обкатывается. Это похоже на замкнутый круг: нет толп покупателей, поэтому многие продавцы делают фальшивые скидки, люди видят, что скидки фальшивые и не идут покупать в этот день. Круг замкнулся.
Пятница, ну что ж ты такая черная?!
Пока в России Черные пятницы только набирают обороты, на Западе идет обратный процесс. Как отмечает Би-би-си, еще 2 года назад каждый второй американец планировал купить что-нибудь со скидкой в Black Friday. Год назад таких набралось только 38% опрошенных. Похоже, разум берет верх. Люди все больше покупают в интернете, сравнивая цены, и не вступая в кровавые драки за телевизор или полюбившуюся сумочку.
А для России – может и к лучшему, что продавцам не хватает хитрости, и они не умеют как следует играть на наивности и жадности покупателей. По крайней мере, пока Черные пятницы по-русски обошлись без человеческих жертв.
Елена Гордиенко, belsat.eu
