«Сборище сплошных уголовников». Кто делает проект Malanka Media

За последний год в беларуском информационном поле появилось много новых и амбициозных проектов. Одним из самых активно развивающихся стал Malanka Media – YouTube-канал команды платформы Zubr.in. Belsat.eu узнал, кто и как делает этот проект.

В студии Malanka Media в Вильнюсе. Фото: Алиса Гончар / Белсат

На YouTube-канале, как и в поисковике, о Malanka информации минимум: проект создан для независимого освещения важных событий в Беларуси посредством ежедневной подборки новостей, еженедельных прямых эфиров и эксклюзивных интервью. У канала около 93 тысяч подписчиков, количество просмотров видео варьируется примерно от 10 до 100 тысяч. Темы – насущные, среди гостей – Латушко, Халезин, Курейчик, Стрижак, Снытина и другие. Два главных лица проекта – директорка специальных программ Екатерина Пытлева, она же авторка и ведущая программы «Что хорошего?», и главная редакторка Екатерина Ерусалимская – авторка и ведущая новостей.

«Беларусы сделали выбор, и мы делаем контент для них»

Первый выпуск Malanka состоялся 4 августа 2020 года. В живом эфире речь шла о происходящем на избирательных участках во время досрочного голосования.

– Сигнал рестримился, чем пользовались уже более популярные каналы типа «Страны для жизни» или штаба Бабарико. Нашей задачей было в живом времени показать, как у людей воруют голоса и как ведут себя власти, – вспоминает первые шаги основатель Malanka Павел Маринич.

В офисе проекта Malanka Media в Вильнюсе. Фото: Алиса Гончар / Белсат

После событий 9 августа 2020 года и 18,5 часов в онлайне эфиры на канале стали выходить каждый день вплоть до 15 августа. Уже осенью, после ухода с проекта «Нехта», к Malanka присоединилась Екатерина Ерусалимская. В октябре на канале начинают выходить выпуски новостей, которые она ведет.

– Для меня это совершенно новый опыт: канал запускают три человека, а уже нужно выходить в прямой эфир, читать новости. И делать это оперативно, коротко и ярко, потому что не у всех есть время следить за событиями в течение дня.

«„Изюминкой“ наших выпусков становится оценка и отношение к происходящему, троллинг. От классического телевидения многие устали, люди все чаще идут на YouTube за новой и часто персональной подачей новостей, которую мы и решили им дать, – рассказывает Ерусалимская.

Павел Маринич и Екатерина Ерусалимская в офисе Malanka Media в Вильнюсе. Фото: Алиса Гончар / Белсат

Персональный подход к новостям разделяет Павел Маринич, но подчеркивает: первоочередная задача проекта – создать площадку для общения с представителями всех новых инициатив, которые сформировались во время предвыборной кампании 2020-го и событий после выборов. Именно поэтому здесь придерживаются принципа двух мнений, приглашая в эфиры и представителей штаба Тихановской, и НАУ. На замечание, что это не совсем классический журналистский подход к освещению событий со всех сторон, основатель Malanka отвечает:

– Беларусы сделали выбор, и мы делаем контент для них. Если в стране уничтожают свободу прессы, мы обязаны реагировать и быть новым источником информации, местом, где выбранные народом лидеры будут общаться со своими избирателями, несмотря на все уловки пропаганды. Мы не раз приглашали Азаренка.

Давайте честно: этот фрик – это же мечта для прямого эфира. Безусловно, мы бы хотели видеть в своих эфирах и третью сторону, но там есть четкий запрет на дискуссию с независимыми СМИ. Если мы не можем говорить с представителями власти в эфире, мы говорим об их работе по результатам мониторинга площадки Zubr.in, по средствам информации из расследовательских источников гражданских инициатив, оцениваем через личный опыт.

«Говорить и о том, что нужно сделать для победы»

Недавно на Malanka появились региональные новости, создан канал Malanka Live, в планах третий – Malanka Next для детей и их родителей с исключительно беларусскоязычным контентом. Со слов Маринича можно сделать вывод, что это как путь к расширению целевой аудитории проекта, так и миссия проекта.

В офисе проекта Malanka Media в Вильнюсе. Фото: Алиса Гончар / Белсат

– Наша команда – сборище сплошных уголовников в понимании режима Лукашенко [смеется]. Так вышло, что в нашей команде оказалось много молодых родителей, которые не только мотивированы создавать новостной контент, но и прекрасно понимают проблемы воспитания детей в Беларуси.

Лукашенко пытается переписать нашу историю под колхозный мир в голове, а мы хотим говорить о беларуской культуре и истории на понятном детям языке. Мы – нация со своими символами.

Идею развития канала, рассчитанного на воспитание беларусскоязычных детей, активно поддерживает Екатерина Пытлева. Пока она работает в студии, по офису Malanka бегают ее дети.

– Когда мы начали учить буквы, очень не хватало такой обучалки. На Malanka мы уже работаем в этом направлении в коллаборации с художниками и дизайнерами. А еще у меня осталось огромное количество контактов профессионалов по детскому контенту со времен работы на Белтелерадиокомпании – сказочники, постановщики спектаклей, иллюстраторы, авторы программ, – рассказывает Пытлева и добавляет, что планы на детскую программу у нее были еще в Беларуси. Правда, созданию помешала беременность.

Директорка специальных программ Malanka Media, авторка и ведущая программы «Что хорошего?» Екатерина Пытлева. За многие вещи для эфира она благодарит вильнюсские секонд-хенды и бытовые отделы продуктовых магазинов. Уезжая из Беларуси, Екатерина взяла один костюм, а локдаун в Литве внес свои коррективы в шопинг. Фото: Алиса Гончар / Белсат

Директорка специальных программ рассказала, что первые реакции на ее программу «Что хорошего?» были разными: кто-то благодарил, кто-то критиковал за «розовые сопли» в неподходящий момент.

– А часто люди пишут, что советы из программы сработали. Например, так было с КТОС (комитет территориального общественного самоуправления). Понимаю, что не у всех хватает времени, чтобы следить за происходящем на сайтах и каналах инициатив, которые появились за это время. Поэтому и считаю важным говорить не только о том, что люди победят, но и о том, что нужно сделать для победы. Я всегда любила вдохновляющую журналистику [улыбается].

«Вся наша аппаратура собрана по крупицам»

Что касается работы Malanka в Беларуси, Павел Маринич характеризует ее как шикарную.

– Люди сами присылают информацию и видео, активно пользуются нашими чат-ботами. И опять же: выпуск новостей регионов – это потребность наших зрителей, которые просили о таком проекте. Многие авторы контента – это региональные активисты платформы Zubr.in, которые уже прошли верификацию, – подчеркивает основатель Malanka.

По словам Маринича, у них есть свои «золотые народные корреспонденты», информация от которых не проверяется. Мотивация для такого сотрудничества – быстрый отклик со стороны журналистов и пользовательское видео в эфире.

Главная редакторка проекта Malanka Media и ведущая новостей Екатерина Ерусалимская говорит, что задача проекта, в том числе, – приблизить момент победы. Поэтому то, что делает проект, иногда тяжело назвать классической журналистикой. «Мы выбрали сторону. Но мы, безусловно, даем голос тем, кто хочет высказать свое мнение», – подчеркивает главная редакторка «Маланки». Фото: Алиса Гончар / Белсат

– Надеюсь, что Zubr.in ждет ребрендинг после кампании по мониторингу референдума, а у Malanka наконец-то появится свой сайт. Хочется расширить функционал сайта, чтобы он в том числе стал хабом для журналистов-фрилансеров, куда они могли бы за гонорар загружать свои статьи и фото-видео материалы для использования в других изданиях и проектах. Это важный элемент поддержки региональных журналистов, которые из-за репрессий остались без работы, – подчеркивает создатель Malanka.

На вопрос, будет ли ребрендинг логотипа проекта, который вызывает ассоциацию с логотипом мессенджера Telegram, Маринич отвечает: еще не время. Сейчас основная задача команды – нарастить молодую аудиторию в возрасте от 20 до 35 лет и привлечь внимание к проекту женскую аудиторию. Также Павел добавляет:

У нас очень большие надежды на программы культурной тематики. Люди в 2020-м году выбрали свой путь. Протест – это его общее настроение, которое отражается в искусстве. Если не будет площадки, где репрессированные деятели культуры и музыканты смогут высказаться, то их творческая жизнь потеряет смысл.

Сейчас в Malanka работает 20 человек. Каждая «штатная единица» появляется только при гарантии финансирования под нее на ближайшие полгода. Каков месячный бюджет проекта, его основателю сказать сложно.

– По окончанию финансового года у нас пройдет аудит, его результаты мы разместим в открытом доступе. За какие средства существует проект? Zubr.in вырос из IT-среды, поэтому и наше финансирование частично идет из этой сферы. Вся наша аппаратура была собрана по крупицам благодаря, в том числе, моим знакомым, друзьям и коллегам. Всего в списке жертвователей примерно 120 компаний и физических лиц. Из них порядка 20 очень крупных компаний. Ни одна из них не находится в Беларуси. Отмечу также помощь диаспор, которые поддержали на старте. Что касается поддержки международных фондов и структур, мы до сих пор обращаемся к ним. Проекту уже оказывались с их стороны краткосрочные и целевые поддержки, но это не покрывает наши потребности, – говорит Павел Маринич.

Павел Маринич (справа) обещает, что в ближайшем будущем среди лиц Malanka Media появится Владимир Цеслер и Максим Жбанков. Фото: Алиса Гончар / Белсат

Создатель Malanka подчеркивает, что не питал иллюзий по поводу тотальной зачистки гражданского общества и СМИ после массовых протестов. Он считает, что проект появился в нужное время и сейчас с «набранной мускулатурой» готов к противостоянию с безумием со стороны режима.

– В команде не знают слова «отпуск» и прямо говорят, что невозможно отдыхать, когда в стране беспредел. Мне импонирует этот настрой, хоть я и понимаю, что люди выгорают. Этот момент рано или поздно наступает. Но даже в январе 2021 года мне сложно было ожидать, что проект так разрастется. Сейчас у меня все больше надежд, что мы пойдем по пути «Громадського телевидения» в Украине. Жаль только, что в сутках всего лишь 24 часа.

Саша Альтер, Алиса Гончар belsat.eu

Падпісвайся на telegram Белсату

Новости