Не так давно государственное телевидение демонстрировало беларусам сюжеты о том, что школьников с Могилевщины возят на экскурсии по местам, связанным с Александром Лукашенко. Директор «Беларусьфильма» заявляет о желании снять о нем художественную ленту. В крупных торговых центрах открываются магазины мерча с цитатами Лукашенко. Мы посмотрели, как пропаганда от работы над имиджем перешла к созданию культа личности.
Экскурсионные маршруты и фильмы
Экскурсионные маршруты по лукашенковским местам не являются какой-то новинкой 2023 года. Устраивались таковые и раньше, еще в середине 2000-х, хотя тогда это были скорее частные инициативы предприимчивых людей, рассчитанные на туристов из России.
Тогда был разработан туристический маршрут с посещением Копыси и роддома, в котором родился Александр Лукашенко, деревни Александрия, где он учился в школе. Специально для этого в классе был воссоздан интерьер 1960-х годов, на стены вывешены карта СССР, портреты лидеров мирового пролетариата, чтобы передать эпоху, в которой учился маленький Александр Григорьевич… Но те попытки были не столько работой над имиджем Лукашенко, сколько желанием заработать денег.
Сегодня же маршрут «Дорогой Первого» – это чистая идеология, и ее воплощением занялся «Могилевоблтурист». Школяров в 10-16-летнем возрасте в приказном порядке возят по местам, где учился Лукашенко: школу-музей в Александрии, в Горецкую сельхозакадемию. При этом детям повествуют «о Времени и о Человеке, Личность которого вписана в Историю современной Беларуси» (именно так высокопарно подчеркнуто на сайте самой академии). Пока этот эксперимент проводится в рамках областного туристического марафона. Но если он удастся и станет популярным, то на экскурсии собираются возить детей не только с Могилевщины, но и со всей республики.
Что же касается создания фильма об Александре Лукашенко, то и здесь идея не нова. Подобное кино под названием «Так сложились звезды» уже появлялось в 2016 году в Казахстане о тогдашнем президенте – Нурсултане Назарбаеве. Идею же снять фильм о Лукашенко высказал директор «Беларусьфильма» Юрий Алексей, он отметил, что Лукашенко – «это человек, который сделал эту страну. Это человек, который ведет беларусов вот именно этим путем. Мы живем в уникальное время. Вижу, это нам нужно».
Культ личности?
Но только ли эти факты могут указывать на то, что в Беларуси создается культ личности? На самом деле нет, это не единичные случаи, хотя именно от них наиболее разит теми советскими практиками вождения экскурсий «тропинками» вождей компартии и восхваления их в «произведениях искусства».
«Я также обратил внимание на вот этот маршрут, так сказать, по ленинским местам, – говорит редактор «Беларусского Ежегодника» Вадим Можейко. – Это один из ярких признаков культа личности. В принципе, все авторитарные режимы по своей сути какие-то элементы культа личности поддерживают, так как они на то и авторитарные, что вся власть сконцентрирована в руках одного человека, и этот человек обычно не меняется. Соответственно, в такой ситуации нет других вариантов, кроме как объяснять, что эта личность какая-то уникальная, особенная, почему она должна так долго быть у власти».
Обычно под культом личности понимается возвеличивание конкретного человека, чаще всего государственного деятеля, средствами пропаганды, в произведениях культуры, государственных документах, законах. Этому лицу приписываются многочисленные таланты в различных областях человеческой деятельности, мудрость, способность предвидения будущего.
По большому счету, почти всё, что упоминается в этом определении, беларусы уже прочувствовали за время правления Лукашенко. Ведь мы имеем и случаи прославления личности Лукашенко в произведениях культуры – от появления его изображения с нимбом над головой на гобелене художника Александра Кищенко еще в далеком 1999 году и песен вроде «Слушай батьку» в исполнении группы «Сябры» до современных шедевров «Ах, Александр!».
Имеем примеры прославления на государственном уровне: взять хотя бы пламенные высказывания председателя Совета Республики Натальи Кочановой типа «Наш президент – настоящий лидер своей страны – беспокоится и заботится о каждом человеке» или «Только с таким президентом может быть будущее у нашей страны». Были у нас даже предложения создать «коллективного Лукашенко», озвученные пропагандистами после Всебелорусского народного собрания 2022 года.
Есть и другие иллюстрации того, как Лукашенко занимал нишу единственного и неповторимого лидера. Так, еще в 2000-е годы в Беларуси исчезли все должности с названием «президент» (президенты правлений компаний, банков и других как коммерческих, так и государственных учреждений), они стали заменяться на председателей, руководителей, начальников и т.д. Президент в стране должен был остаться только один. Даже президент Академии наук Беларуси в определенный момент стал председателем президиума (последним, кто носил звание президента НАНБ, был Михаил Мясникович).
Безостановочно образ самого мудрого, умного и безупречного вождя развивала пропаганда. Так, подробные обзоры по нарративам пропаганды можно посмотреть в материалах Media IQ. Например, во время разгула коронавируса они фиксировали манипулирование общественным мнением со стороны государственных СМИ, которые писали о том, что «президент был прав», он «все четко аргументировал», президент был смелым и «пока большая часть лидеров самоизолируется… у нашего президента одна встреча за другой, он на передовой», президент давал «дельные советы» и «советы от президента работают». За годы же правления Лукашенко таких высказываний было создано множество, и все они работали на одну задачу – его возвеличивание.
Работа над имиджем Лукашенко
Работа над имиджем Лукашенко, созданием его позитивного образа велась с момента его прихода к власти. Образ всенародно избранного, строгого, но справедливого «батьки» поддерживался и культивировался внутри страны еще в первые годы его президентства, но не сразу превращался в культ.
Возможно, препятствием здесь был сам Лукашенко: он говорил, что против того, чтобы ему ставили памятники при жизни. «Я против памятника первому президенту страны. Предложений было столько… Я сказал: только после моей смерти, если кому-то нечего делать. Я категорический противник установления этих памятников», – сказал он в 2013 году.
Что же касается образа «батьки», то сам Лукашенко еще в 2016 году признавался, будто уже привык к тому, что его так называют с начала его правления. «Ладно, сейчас я уж точно батька, но, когда мне сорока не было, меня, зеленого, только выбрали, а начали называть батькой. Я как-то стеснялся, и мне не очень удобно было это, а потом я к этому привык. Любой человек для своего народа, любой президент должен быть батькой», – рассказывал в 2016 году Лукашенко журналисту «Российской газеты».
«Над брендом, над имиджем Лукашенко пропаганда, государство работало давно. Не только последние годы. По моему мнению, люди из зарубежья знали Беларусь прежде всего именно через Лукашенко. Пропаганда старалась так, что все, что есть в Беларуси, – это благодаря тому, что у нас есть такой замечательный президент Александр Лукашенко. Он же даже не стеснялся того, чтобы быть «последним диктатором Европы» и быть несовременным, недемократическим, нетолерантным президентом. Мне кажется, что ему нравилось, что его выделяют, отличают от других, пусть даже по таким отрицательным чертам», – говорит эксперт в области стратегических коммуникаций Ирина Сидорская.
В 2019 году тезисы о том, что «диктатура – это уже наш бренд» пыталась продвигать на телевидении пресс-секретарь Лукашенко Наталья Эйсмонт.
Сотрудничество с гуру черного пиара
Куда более сложную игру нужно было вести на внешнем поле, так как пропаганда не действовала за пределами Беларуси. Поэтому приходилось обращаться к опыту профессионалов.
Одним из наиболее резонансных кейсов стало сотрудничество в 2008 году беларусских властей с компанией Bell Pottinger, принадлежавшей так называемому лорду черного пиара Тимоти Беллу. Обращение к этим специалистам понадобилось в тот момент, когда Александр Лукашенко задумал развернуть страну на Запад, так как между Минском и Москвой тогда возникли серьезные недоразумения.
Серьезных результатов от той пиар-кампании, за которую, между прочим, расплачивался не кто иной, как Борис Березовский, видно не было. Вообще, как говорят, она закончилась полным провалом: среди причин – вероятно недоговороспособность самого Лукашенко, который не готов был действовать по заранее согласованным планам (накануне парламентских выборов 2008 года он хоть и выпустил нескольких политзаключенных, но не решился провести более-менее открытой электоральной кампании).
В середине 2009 года сотрудничество с Bell Pottinger прервалось. Но результатом той кампании, как говорят, стало то, что в публичном пространстве Александр Лукашенко стал появляться с младшим сыном Николаем – именно такой совет якобы дал ему Белл. С тех пор мы «узнали» о нем как о заботливом отце – в первичном значении этого слова.
Ребрендинг
Где-то в 2019-2022 годах беларусы стали свидетелями постепенного ребрендинга, когда в беларусской пропаганде слово «батька» все чаще стало подменяться на понятие «первый», которое, как выглядит, продвигается стараниями все той же пресс-секретаря Лукашенко Натальи Эйсмонт. Так, канал с соответствующим названием «Пул первого» появился в октябре 2019 года, в котором в отношении Лукашенко активно используется новосозданный эвфемизм «первый».
С тем, что на определенном этапе «первый» стал вытеснять «батьку», согласны также и Ирина Сидорская. Она отмечает, что, действительно, понятие «батька» стало после 2020 года неактуальным.
«Батька – это такая фигура, которая заботится о своей семье. если социальный контракт между властью и народом действовал и власть показывала хоть какую-то обеспокоенность тем, как живет народ, и делала вид, что что-то для народа делается, то даже не после 2020 года, а во время ковида, по моему мнению, стало очевидно, что это не власть для народа и не власть для жизни вообще, а власть для себя. Конечно, здесь уже этот имидж «батьки» не работает, он ничем не подкрепляется, и понятно, что здесь уже нужно, чтобы не государство что – то для народа делало, а именно народ делал что-то для государства и работал на этого своего первого», – говорит эксперт в области стратегической коммуникации.
Во время протестов пропаганда пыталась придать вторую жизнь бренду «батька» и даже создала комических «ябатек», но многие беларусы уже тогда почувствовали фальшь и поняли, что антикризисной пиар-компанией занимаются «засланные казачки» из России, которые не очень хорошо чувствуют местный контекст. До 2020 года «батькой» в Беларуси Лукашенко мало кто называл.
После 2020 года
После 2020 года, который серьезно подорвал выстроенный имидж Лукашенко, пропаганде понадобилось прилагать новые усилия для того, чтобы укрепить его в качестве лидера.
В ход пошли все инструменты: создание картин, на которых Лукашенко с автоматом «защищает» от протестующих свой дворец независимости или отдыхает под дубом (тоже с автоматом), появление мерча с цитатами «первого» типа «будет очэнь инцересна», «раздевайся и работай», «любимую не отдают». Позже мы стали свидетелями появления «Фонда Первого» или уже упомянутого маршрута «Дорогами Первого», которые стали логическим продолжением процесса ребрендинга. Наконец очередь дошла и до создания фильма.
По мнению заместителя руководителя Народного антикризисного управления Артёма Брухана, необходимость возвеличивания Лукашенко сегодня связана с тем, что после 2020 года Беларусь развивается в направлении тоталитаризма.
«Одной из черт тоталитаризма и является культ личности. Если нет какой-то партии, тогда должна быть личность, вокруг которой строится вся тоталитарная система, которая контролирует что-то, репрессирует всех ради какой-то великой идеи. Если нет идеи, то ради кого? Вот этой личностью и стал сейчас Лукашенко. Сейчас из него пытаются сделать какую-то идеологию. Ведь нет идеи, но есть личность, он и является символом этой идеологии лукашизма», – подчеркнул Артём Брухан.
Объективно выяснить общественное мнение о том, есть ли в Беларуси культ личности, сегодня очень сложно. Примечательно, что еще в сентябре 2010 года, накануне президентских выборов, Независимый институт социально-экономических и политических исследований (НИСЭПИ) проводил опрос, в котором на вопрос «Как вы считает, существует ли в Беларуси культ личности президента А. Лукашенко?» положительно ответили более трети респондентов – 35,4%, а 28% посчитали, что культа личности нет, но для его создания есть все больше предпосылок, еще 24,7% сказали, что не видят культа личности, 11% затруднились ответить на вопрос.
С тех пор прошло уже много лет, равно как и сильно изменилось восприятие самого Лукашенко в беларусском обществе. Все опрошенные нами эксперты в один голос отмечают, что после 2020 года в стране начал очень активно создаваться культ личности Лукашенко. Интересно, что бы на это ответили сами беларусы?
Роман Шавель / ВК belsat.eu
