Падпіскі на Лэдзі Гагу і «Белсат»: чым беларускія міністэрствы займаюцца ў сацсетках?
Мы прааналізавалі, якія міністэрствы з’яўляюцца найбольш прасунутымі карыстальнікамі сацыяльных сетак ды склалі рэйтынг найбольш актыўных з іх.
Якія сацыяльныя сеткі найбольш папулярныя?
Пераважная частка міністэрстваў вядзе акаўнт ці суполку прынамсі ў адной сацыяльнай сетцы, а ў некаторых нават даходзіць да шасці сацыяльных сетак. Бадай найбольш папулярнымі зʼяўляюцца Facebook, «УКантакце» і Twitter. Некаторыя таксама вядуць Аднакласнікі (ОК), Youtube, Instagram, ды нават google +, Telegram і Periscope.
Але менавіта Twitter бʼе ўсе рэкорды па колькасці падпісчыкаў. Ніводзін акаўнт у іншых сацыяльных сетках не дасягае нават двух дзесяткаў тысячаў падпісчыкаў, у той час, як напрыклад Twitter-акаўнт Міністэрства надзвычайных спраў перавышае 98 тысяч падпісчыкаў. Некаторыя з акаўнтаў маюць пазнаку аб верыфікацыі.
Некаторыя міністэрствы ці дзяржаўныя структуры маюць акрамя асноўнага акаўнту таксама і рэгіянальныя. Так, напрыклад, МНС Менск мае каля 48 тысяч падпісчыкаў, а ГУУС Мінгарвыканкаму ў Twitter налічвае 110 тысячаў.
«Зоркі» сярод міністэрстваў
Калі падлічыць усю ўласную аўдыторыю міністэрстваў у розных сацыяльных сетках, можна пэўна казаць, што з вялікім адрывам лідаруе Міністэрства надзвычайных справаў. За ім ідуць Міністэрства ўнутраных справаў, Міністэрства абароны і Міністэрства замежных справаў.
1. Міністэрства надзвычайных спраў – 111 тыс.
2. Міністэрства абароны – 23,5 тыс.
3. Міністэрства ўнутраных спраў – 23 тыс.
4. Міністэрства замежных спраў – 14 тыс.
Калі разглядаць сацыяльныя сеткі паасобку, ва «ЎК» і Twitter лідаруе МНС з суполкаю ў 6 576 асобаў і акаўнтам у 98,5 тыс. падпісчыкаў адпаведна. У Facebook найбуйнейшую суполку мае Міністэрства замежных справаў, а найбольш папулярны сярод міністэрстваў Instagram вядзе Міністэрства абароны, у якога 3 718 фаловераў.
Чым «жыве» стужка?
МНС прадукуе досыць разнастайны кантэнт: дзеліцца навінамі, актуальнай інфармацыяй, карыснымі фактамі, актыўна робіць рэпосты. Варта адзначыць, што пасты ў розных сацсетках амаль не дублююцца, то бок вядуцца для розных аўдыторый і з рознай рэгулярнасцю. Instagram МНС гэтаксама досыць разнастайны. Тут ёсць відовішчныя здымкі актыўнасці стыхіяў, «цёплыя» кадры выратавання жывёлінаў, спаборніцтвы ды шмат чаго іншага.
Не проста зразумець, чым прываблівае карыстальнікаў Instagram МЗС. Акаўнт вельмі падобны на асабісты альбом Уладзіміра Макея, дзе ў асноўным публікуюцца яго здымкі з афіцыйных сустрэч. Суполка ў Facebook мае іншы кантэнт, але не менш прадказальны: асноўную частку стужкі займаюць рэпосты з суполак беларускіх амбасадаў. У гэтым кантэксце Twitter МЗС, які рэгулярна дзеліцца навінамі пра сваю дзейнасць ды выглядае менш фармальна і значна выйграе.
SMM-шчыкі МУС, у адрозненні ад МНС, нават не спрабуюць дадаць у стужку хоць трошкі пазітыву. Усе тут досыць змрочна, сумна, фармальна, а стратэгіі, як і кантэнт, у розных сацсетках мала чым адрозніваецца. Гэтаксама часта дублюе пасты ў розных сацсетках Мінабароны. Выключэннем зʼяўляецца Instagram, з хоць і наскрозь брутальнымі і ваяўнічымі, але якаснымі і відовішчнымі здымкамі.
А вось КДБ хоць і мае свой акаўнт у Twitter, створаны яшчэ ў 2011, але як не дзіўна, чэкісты там дагэтуль нічога не апублікавалі.
Каго чытаюць у міністэрствах?
Многія міністэрствы ды іншыя дзяржустановы даволі актыўна падпісваюцца на акаўнты незалежных СМІ і апазіцыйных арганізацыяў. Так, Twitter-акаўнт МУС падпісаны на праваабарончы цэнтр Вясна, «Еўрарадыё», «Беларускі партызан», «Naviny.by», партыю БНФ, «Хартыюʼ97» ды іншых. Следчы камітэт, акрамя іншых, падпісаны на «Радыё Свабода», «Белсат», «Нашу Ніву».
Праз свой Twitter-акаўнт Міністэрства абароны сочыць за кампаніямі «Права выбару», «Праваабаронцы за свабодныя выбары». Не менш цікава выглядаюць падпіскі Мінабароны на акаўнты Паўла Волі, Астахава, Навальнага, Лэдзі Гагі, Валерыі і Мядзведзева.
Віта Морэ, belsat.eu
