Подписки на Леди Гагу и «Белсат»: чем белорусские министерства занимаются в соцсетях?


Мы проанализировали, какие министерства являются наиболее продвинутыми пользователями социальных сетей и составили рейтинг наиболее активных из них.

Какие социальные сети наиболее популярны?

Преобладающая часть министерств ведет аккаунт или сообщество минимум в одной социальной сети, а у некоторых даже доходит до шести социальных сетей. Пожалуй, наиболее популярными являются Facebook, «ВКонтакте» и Twitter. Некоторые также ведут Одноклассники (ОК), Youtube, Instagram, и даже google +, Telegram и Periscope.

Один из примеров твитов Минской милиции, которые удивляют

Но именно Twitter бьет все рекорды по количеству подписчиков. Ни один аккаунт в других социальных сетях не достигает даже двух десятков тысяч подписчиков, в то время, как например Twitter-аккаунт Министерства чрезвычайных дел превышает 98 тысяч подписчиков. Некоторые из аккаунтов имеют пометку о верификации.

Некоторые министерства или государственные структуры имеют помимо основного аккаунта также и региональные. Так, например, МЧС Минска имеет около 48 тысяч подписчиков, а ГУВД Мингорисполкома в Twitter насчитывает 110 тысяч.

«Звезды» среди министерств

Фота из аккаунта Министерства обороны на Instagram

Если подсчитать всю собственную аудиторию министерств в различных социальных сетях, можно определенно говорить, что с большим отрывом лидирует Министерство чрезвычайных дел. За ним следуют Министерство внутренних дел, Министерство обороны и Министерство иностранных дел.

1. Министерство чрезвычайных дел –111 тыс.
2. Министерство обороны – 23,5 тыс.
3. Министерство внутренних дел – 23 тыс.
4. Министерство иностранных дел – 14 тыс.

Если рассматривать социальные сети в отдельности, в «ВК» и Twitter лидирует МЧС с сообществами в 6576 человек и аккаунтом в 98,5 тыс. подписчиков соответственно. В Facebook самое крупное сообщество имеет Министерство иностранных дел, а наиболее популярный среди министерств Instagram ведет Министерство обороны, у которого 3718 фолловеров.

Чем «живет» лента?

МЧС производит достаточно разнообразный контент: делится новостями, актуальной информацией, полезными фактами, активно делает репосты. Следует отметить, что посты в различных соцсетях почти не дублируются, то есть ведутся для различных аудиторий и с разной регулярностью. Instagram МЧС также достаточно разнообразен. Здесь есть зрелищные съемки активности стихий, «теплые» кадры спасения животных, соревнования и многое другое.

Владимир Макей — звезда Instagram. Правда, только на своем аккаунте

Не просто понять, чем привлекает пользователей Instagram МИД. Аккаунт очень похож на личный альбом Владимира Макея, где в основном публикуются его снимки с официальных встреч. Сообщество в Facebook имеет другой контент, но не менее предсказуемый: основную часть ленты занимают репосты из сообществ белорусских посольств. В этом контексте Twitter МИД, который регулярно делится новостями о своей деятельности и выглядит менее формально и значительно выигрывает.

SMM-щики МВД, в отличие от МЧС, даже не пытаются добавить в ленту хоть немного позитива. Все здесь достаточно мрачно, скучно, формально, а стратегии, как и контент, в разных соцсетях мало чем отличается. Так же часто дублирует посты в различных соцсетях Минобороны. Исключением является Instagram, с хотя и брутальными и воинственными, но качественными и зрелищными съемками.

А вот КГБ хотя и имеет свой аккаунт в Twitter, созданный еще в 2011 г., но как ни странно, чекисты там до сих пор ничего не опубликовали.

Кого читают в министерствах?

Многие министерства и другие госучреждения довольно активно подписываются на аккаунты независимых СМИ и оппозиционных организаций. Так, Twitter-аккаунт МВД подписан на правозащитный центр Весна, «Еврорадио», «Белорусский партизан», «Naviny.by», Партию БНФ, «Хартия’97» и других. Следственный комитет, помимо прочих, подписан на «Радио Свобода», «Белсат», «Нашу Ниву».

Через свой Twitter-аккаунт Министерство обороны следит за кампаниями «Право выбора», «Правозащитники за свободные выборы». Не менее интересно выглядят подписки Минобороны на аккаунты Павла Воли, Астахова, Навального, Леди Гаги, Валерии и Медведева.

Вита Морэ/ТП, belsat.eu

Смотрите также
Комментарии