Прикоснуться рукой к белорусскому языку и орнаменту теперь можно в буквальном смысле.
Белорусская косметическая компания «Modum» (известная в частности изготовлением пасты «32 жемчужины») выпустила линию средств по уходу за кожей под названием «Аsoba».[/vc_column_text][vc_single_image image=”125786″ img_size=”large”][vc_column_text]Первый продукт – крем для рук «Файны» – уже попал на полки магазинов. В перспективе же белорусскоязычную косметику планируется продавать и за пределами Беларуси.
Белорусское как часть европейского
Разработчиком дизайна выступил руководитель студии «Оттепель» Анатолий Лазарь, который говорит, что идея новой серии и ее вида полностью принадлежала самой компании.[/vc_column_text][vc_single_image image=”125794″ img_size=”large”][vc_column_text]Дизайн упаковки должен был выполнить три условия: быть познавательным и белорусским, трендовым и давать возможность для презентации продукта за границей.
«Не было задачи выпустить однозначно местный продукт. Задача была совместить традиционные познавательные образы с общеевропейскими. Поэтому и вышла «белорусская вышиванка с британским флагом», – объясняет Лазарь концепцию дизайна.
Целевой аудиторией, на которую направлен продукт, это – образованная молодежь.
«Мы поддерживаем современные тенденции к самосовершенствованию, самообразованию, более внимательному уходу за собой, за своим внешним видом, своей кожей. ASOBA – это посыл к постоянному развитию, к жажде не тратить время, быть лучшим чем сейчас», – отмечают маркетологи компании «Modum».
И добавляют, что дизайн упаковки прекрасно демонстрирует, как иностранное европейское и наше белорусское прекрасно применимы друг к другу.
Есть ли альтернатива?
По словам главы «Оттепели», в таких промышленных масштабах случаев применения белорусского языка в косметике он не видел.
«Более того, у некоторых моих друзей были сомнения, что «крэм для скуры твару (крем для кожи лица)» может вызвать настороженность, так как для некоторых это очень непривычная фраза. Тем не менее, это еще один повод отдать должное «Modum», который выступает первопроходцем в этой области», – подытоживает Анатолий Лазарь.
И действительно, белорусскоязычное предложение в косметической отрасли чрезвычайно скупое. Порадовать свое тело и глаз можно, пожалуй, только мылом ручной работы уже достаточно известной фирмы «Karali», которая в качестве главного смысла существования своих продуктов определяет распространение знаний о белорусском языке и истории, а также развитие чувства гордости белорусов за свое.
А гордиться в этом случае действительно есть чем: мыло делается небольшими партиями вручную по доставке натуральных масел, а каждый сорт имеет красивое белорусское название. Приобрести его можно на сайте фирмы karali.by и в магазинах «Кравт».
Оля Жерносек, belsat.eu
