Либо водка, либо вода: «зонтичным» брендам запретили рекламироваться


Почему изменяют правила на белорусском рынке рекламы?

Помните культовый фильм начала двухтысячных «Случай с пацаном»? Там есть гениальная фраза: «А вы пробовали 2 аиста?» Если бы это был слоган фильма и производители решили бы выйти из андеграунда и повесить рекламу на билбордах по всему Минску, то могли бы возникнуть проблемы. Реклама, похожая на рекламы алкоголя и табака, запрещается.

Прежде всего запрет коснулся производителей зонтичных брендов, например, компанию «Бульбаш», которая просизводит водку и обычную воду. Насколько новые правила изменят ситуацию на рынке рекламы и почему антиалкогольные и антитабачные меры в рекламе применяются именно сейчас, «Белсат» объясняет Александр Кулинкович, исполнительный директор рекламной компании Smart Group.

«Мы – рекламщики и маркетологи – чтобы немного ввести в заблуждение, скорее даже наши контролирующие органы, ведь потребитель четко понимает: если на рекламе бутылка воды, один в один как бутылка водки, то несложно сопоставить эти два факта и после приобрести бутылку водки», – говорит Александр Кулинкович.

Обсуждение запрета «зонтичных» брендов продолжалось около 5 лет. По словам специалиста, изменения в законе затронут около десятка компаний. Запрет прямой рекламы алкоголя был и раньше, и часть фирм работала в обход. Гвоздем ситуации на рынке было возникновение праздничного агентства «Немирофф».

Ознакомиться с материалом полностью можно в видеоматериале выше.

Новостная лента