В этом году в Беларуси может быть зарегистрировано примерно столько же новых машин, сколько и в прошлом. Но почти половина из них были привезены в нашу страну из России.
Для стимулирования рынка автоторговцы идут на беспрецедентное снижение цен и проводят масштабные маркетинговые акции. Но получают удар с другой стороны. Правительственное постановление № 666 может парализовать сервисные центры автомобильных дилеров.
Тысячи участников, перекрыты городские улицы и хорошее настроение. В такой атмосфере проходил первый минский полумарафон. Организовала его компания «Volkswagen», которая таким образом рекламирует один из своих автомобилей. Реклама автоторговцам сейчас очень нужна. И хотя в этом году в Беларуси может быть зарегистрировано рекордное количество новых автомобилей, около половины из них имеют не белорусское происхождение. Они были привезены из России, так как из-за обесценивания российского рубля цены на машинытам ниже.
Россия – огромный рынок по сравнению с Беларусью, любое изменение на котором сказывается и на нашей стране, отмечает Илья Прохоров из компании «Атлант-М».
Такая ситуация на авторынке заставляет дилеров искать возможности для более эффективной рекламы своей продукции. «Polo Марафон» – один из примеров такого нового маркетинга. Организация такого мероприятия требует больших финансовых затрат и рабочего времени сотрудников, но в итоге эффект от него значительно больше, чем от привычной рекламы.
«Большинство автомобильных представителей не думают о том, что будет с их брендом через три года, предлагая акции или очень приятные цены. А именно имидж бренда, ценности, вложенные в модель заводом-изготовителем, к сожалению, у нас нивелируются», – говорит маркетолог импортера «Volkswagen»Елена Козуб.
Подробности – в видеоматериале выше.
